祖克柏和馬斯克的決鬥還沒看到，但比兩位中年男人肉身纏鬥更精彩的大亂鬥來了。
Meta針對Twitter的Threads上線，社群媒體圈子很久沒這麼熱鬧過，Meta與Twitter、祖克柏與馬斯克的恩怨情仇，瞬間稱霸科技新聞版面。12年沒發推文的祖克柏，在Threads上線當天挑釁式地登上Twitter，發布了一張多元宇宙蜘蛛人互指的經典梗圖，彷彿在對馬斯克反擊。
— Mark Zuckerberg (@finkd) July 6, 2023
Meta在馬斯克收購Twitter三個月後開啟了這個代號92的項目。隨著馬斯克一次次舉動，Twitter這半年已經出現多次「移民潮」：Twitter忠實用戶擁抱長毛象Mastodon（見下圖），討厭馬斯克的社群重度用戶加入Bluesky，就連懶得改變的日本畫師都無奈轉戰新浪微博。
（Source：網頁截圖）
而Project 92最終定名為Threads，看起來這個名字平平無常，但實際上可能暗藏心機。
Thread在科技界算是個菜市場名，可以代表進程，也可以是條目，當紅智慧家居協議Matter的基礎通訊協議也叫Thread。但最重要的是，thread是Twitter社區最重要的符號之一，代表著一系列超過設定字數的長推文。同時thread也是字母T開頭，按照字母排序可以壓Twitter（以及Tiktok）一頭。這可能就是祖克柏寧願配上一個價值相對不高的名詞複數.net 域名，也要用這個名字的其中一個原因吧。
藉由Instagram大規模的口耳相傳，Threads 甚至在中國區App Store下載總榜都能排到前五。一天之內，Threads聚集了超過3,000萬的用戶，這個用戶增速只有ChatGPT可以與之一戰。
Threads描繪的商業願景
更讓Twitter坐不住的是，Threads吸走的基本上都是品牌和紅人──這是Twitter一直以來仰賴的流量和現金來源。Threads第一批優先登錄並發送推文的帳號，全部都是Netflix、Vogue雜誌、Airbnb、金氏世界紀錄等官方邀請來的品牌帳號，還有Usher、Pink、Oprah Winfrey、Shakira等在各大主流社群媒體上都有龐大粉絲基數的名人，更有可口可樂這種在馬斯克接手後、立馬停止投放Twitter廣告的大品牌。
也許在馬斯克眼中，長毛象和Bluesky帶走不良用戶。但是Threads不一樣，和前面這兩個技術和價值觀驅動的非盈利平台相比，Threads的商業願景更加清晰、直接，目的就是要把品牌從Twitter搶回來，然後讓他們在這裡過得更滋潤。
因為Threads應用還相當早期，並沒有任何公開數據供我們進行佐證。僅從品玩Global的觀察和體驗來看，Threads基本上沿用了Instagram的規則，名人展示度比一般的用戶更高，基本上一次刷新，認證用戶的推文（這裡還是繼續沿用推文的說法）占到七成左右。
在註冊的流程上，這可能是對品牌最友好的新社群平台了。首先，因為Threads直接和Instagram帳號和認證資訊綁定，品牌無需擔心Threads id被惡意搶注，並且直接帶藍勾無需二次認證。
Threads的帳戶管理後台也和Instagram完全綁定，並提供選項連結Facebook、WhatsApp帳號，對普通用戶來說可能感覺不適，但對品牌營運方來說，這種一站式服務很方便。
其次，Threads註冊完成之後，在設計上刻意引導用戶選擇關注所有Instagram追蹤帳號，即使裡面的帳號都沒有開通Threads都可以預先關注。總之，品牌方也不需要花費太多額外精力，就可以獲得可觀的互動和效果。
在使用體驗上，Threads產品本身還處於荒蠻時期，是很適合做growth hacking的階段，和官方玩梗，開Twitter玩笑，都能獲得不錯傳播效果。另外就是Threads在這個階段還沒有商業化，品牌方可以低成本進行測試，無論是發送文字、圖片還是影像，都可以獲得可觀的展示量和傳播聲量。
Post by @oppoView on Threads
另外，Threads背後Instagram的傳播力也不小，目前Threads提供一鍵推文轉圖像，分享到Instagram時間軸和story。
未來Threads還將兼容去中心化社群網路協議ActivityPub，接入所謂聯邦網路Fediverse，簡單來說就是和長毛像等眾多基於ActivityPub協議的服務打通，可以跨服務追蹤、互相標註、搜尋等，這就讓Threads的未來變得更加開放和有更多可能性，品牌也可以基於ActivityPub進行新的行銷嘗試。
簡而言之，就目前的設計，普通人發布的內容獲得公開展示的機會很少，甚至體驗像Instagram一樣，只能開小透明號看熱鬧。Threads就是為品牌而生，未來也會是Instagram行銷的極大補充。Twitter曾經自豪的按讚和轉推行銷，幾乎可以被複製到Threads，不但在平台內發酵，也可以在Instagram、Facebook、Fediverse進行二次放大，一魚多吃。
Threads沒有限制級內容
當然，目前Threads還存在著各種不確定性，比如Threads的原罪──Meta。Meta旗下產品對用戶隱私保護的缺失一向為人詬病，Facebook就因為劍橋分析醜聞爆發過類似於Twitter移民的#deletefacebook 行動。許多其他社群平台觀望的用戶，也都是因為這是Meta的產品而不願意登入Threads。
相較於限制級內容滿天飛的Twitter，Threads不允許成人向內容等對品牌安全有害的資訊發布。換句話說，它的確不像Twitter自由，用戶不能口無遮攔。普通用戶使用Threads的體驗和Instagram差不多，如果不是精心編排過的內容很難獲得流量，大多數人想必都是瀏覽大於發布。但是沒有限制級內容在另一層面上又一次保護了品牌，讓品牌內容的呈現更得體。
有趣的是，美國左派政治人物Alexandria Ocasio-Cortez直接在Bluesky表明，她再也不會相信大企業的社群平台。但與此同時，Nothing手機的創始人裴宇在Threads表示Bluesky已經沒戲了。可以預見，這種分裂的拉扯還會在多個平台上演。
另外就是有人認為Threads的一夜成名只不過是另一個Clubhouse，這也帶來Threads平台持續性的懷疑。的確目前看來，Threads的推文展示仍很單一，所有的聲音堆在一起，沒有可掌握的線索和規律可言，這個特質確實和剛在爆發期的Clubhouse很像。如果開發節奏慢一些，這樣的使用體驗可能會勸退一部分用戶。
此外就是屬於監管的影響，雖然Threads上線引人注目，但實際上它還沒有開放歐盟市場。受歐洲數據監管法規影響，Threads在歐洲推出的日子還無法確定，Threads是否能取代Twitter還未可知。
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