華為＋蘋果雙夾殺，中系手機明年展望保守

隨著華為、蘋果新機預購熱，中國市場需求看似復甦，不過，中產階級的消費力道仍然疲軟，影響到的恐怕就是中系品牌手機，據了解，目前品牌廠對於明年的訂單預估量與今年先看持平，要從谷底回升，恐怕還需要時間等待。

從手機晶片上游來看，受到智慧型手機以及各式消費性市場需求低迷，晶片大廠高通（Qualcomm）屢傳裁員。儘管手機品牌及通路庫存回到相對健康的水位，但是對於明年的預測量仍然保守看待，加上晶圓廠產能鬆動，使得下單的意願度相對低，等待第四季消費旺季時，品牌行銷力能否刺激消費與換機意願度。

另明年部分中系品牌手機機種新功能採用度也審慎不少，因此IC設計廠商儘管推出功能提升的高單價方案，但對新開案幫助仍有限，僅部分機種採用，試圖刺激消費或新品更多宣傳新功能或新技術。

華為重返市場的氣勢來勢洶洶，業界大多認為，其他中系品牌市占率恐被侵蝕，程度更勝蘋果。中系品牌也將目標鎖定中南美洲、非洲市場積極布局。

除了傳音一開始就聚焦未開發第三世界，非洲市場市占率約四成，今年更是唯一訂單量優於去年的品牌，明年預測量也維持雙位數目標，比其他品牌保守抓年持平來說，看法相當樂觀。

整體來說，手機營收占較大廠商明年營運仍具挑戰，如聯發科、敦泰、昇佳電子等。

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