Spotify 年度回顧，如何變成年度社群盛事？

2023年又到了尾聲──今年，你聽了什麼歌？

原來你今年重複播放了泰勒斯的《 Look What You Made Me Do》271次，收藏最多酷玩樂隊（Coldplay）的專輯，這些專屬粉絲的全紀錄，音樂串流平台Spotify推出的「年度回顧」都能幫你記錄！

最近滑起Instagram，免不了會看到大家在限時動態上分享他們的Spotify年度回顧。因為，這已經是社群上全新的聽歌文化，更是年末的一大盛事。

年度回顧（Spotify Wrapped）功能通常在每年底正式上線，Spotify能提供的數據非常個人化，它直接把你在耳機裡最私密的聽歌習慣，整理成像IG一樣的限動短片。

Spotify於2016年正式推出年度回顧的功能，根據用戶的聽歌習慣，量身打造了一份專屬於用戶的個人化聆聽報告，用戶能夠探索自己在過去一年內最愛的音樂、藝術家、曲風以及最常聽的歌、總聆聽時數與播放次數等，以及他們的收聽習慣有多少變化。

這看似簡單的功能，卻在全球範圍內掀起了一陣陣的熱潮，能甚至在社群平台上引發了一波病毒式傳播的分享慾。一個音樂平台的功能，怎麼會演變為社群潮流？

Spotify年度回顧今年新推出「音樂小鎮」

Spotify繼去年推出的「聽歌人格」（Listening Personality）後，今年在年度回顧中又增加了兩大新分類。

第一個是「音樂小鎮」（Sound Town），根據用戶聆聽與喜愛的音樂類型，在世界範圍內，挑選一座專屬用戶的音樂城市。假設你愛聽英國搖滾，或許利物浦就會出現在你的「音樂小鎮」上。

Spotify發言人表示，該平台的5.74億用戶，約涵蓋了1,300個音樂小鎮。其中，0.6％用戶，被分配到美國佛蒙特州的伯靈頓城。

第二個新功能「我的2023形象」（Me in 2023），其實與去年的「聽歌人格」類似，是新分類的聆聽個性。

Spotify為用戶整理出12個「形象」，有吸血鬼、催眠師、時間旅行者、狂熱分子等等，每種形象都總結了該用戶的聆聽習慣，例如傑出人物（表示你比大多數人更愛聽輕鬆、歡快的音樂）、煉金術士（表示你建立的播放清單比一般人還多）或是變形者（表示你的聽歌口味變化快速）。

如果你沒被分到「音樂小鎮」或是「我的2023形象」，那表示你的聆聽習慣，可能難以被輕鬆地分類。

要獲得「音樂小鎮」的資格，在你的喜愛歌手裡面，必要有至少三位知名度高的歌手在特定城市「影響力高於平均水平」。至於「我的2023形象」，用戶必須至少符合一個標準條件。例如，要收到「煉金術士」，用戶最少必須建立10個公開的播放清單。

關鍵在彰顯自我

Spotify年度回顧的魅力，或許正源自於它獨特結合音樂與社交的方式，它讓用戶不僅可以深度了解自己的音樂口味，還能藉著Instagram、Facebook或X等社群平台，讓別人知道自己的年度音樂旅程，或是自己的音樂品味有多小眾。

這種能夠展現自我個性的行為，讓Spotify年度回顧迅速在社群媒體引發病毒式散播效應，更推動了Spotify在社交媒體上的熱度，更啟發了其他音樂串流平台公司推出類似的功能，例如Apple Music、Amazon Music、任天堂的Switch也推出了遊戲年度回顧、YouTube Music推出Recap等。

Spotify的崛起，不僅讓音樂更加便利進入人們的生活，也打破了音樂的地域限制，讓全球的音樂文化在網路世界中互相交融。這種全球性的音樂共享，使得Spotify年度回顧成為了一個跨國界的社交現象。

當人們在社交媒體上分享自己的年度回顧時，往往會想起自己過去一段段動人的回憶，或許是一首在特殊時刻陪伴的歌曲，或許是某位藝術家的音樂改變了自己的生活方向。

這些分享，不僅是對音樂的讚美，更是對生活中美好瞬間的感激，正因如此，Spotify年度回顧成為了一個集體回顧、感慨的時刻，連結著不同用戶之間的共鳴。

對於用戶而言，Spotify年度回顧，已漸漸演變成一種社群文化盛事，用戶分享他們的年度回顧報告，與他人連結並產生互動，這讓更多人想要加入分享的行列。

這樣的分享，不僅展現出自己對音樂的熱愛，更是將個人與音樂互相融合的一種方式，這樣的年度回顧不僅僅是一個統計功能，更是一個能夠喚起回憶、引發共鳴的工具。

無論你是一個音樂愛好者，還是只是偶爾聽歌的人，現在都是分享音樂盛宴的好時機。

（首圖來源：Spotify）