美國運動用品巨頭 Nike 股價摔至12年來新低，市場日漸質疑管理層扭轉頹勢的能力，認為公司面臨市場飽和的挑戰，用才缺乏外部視角也不利進行改革。
綜合外媒報導，Piper Sandler近期重申對Nike的「中性」投資評等，並將目標價下修為50美元。分析師認為，Nike所處的運動服飾市場已過度飽和，青少年球鞋愛好者減少消費；公司轉型執行也可能需要更多外部視角，而非主要依賴公司資深內部人士。
Nike近年面臨多重不利因素夾擊，通膨導致消費者縮減支出，運動服飾市場競爭愈趨飽和，現任執行長希爾（Elliott Hill）自2024年10月上任以來雖致力扭轉頹勢，仍未能讓投資人滿意。
Nike 10日宣佈，任期未滿一年的創新長比格內爾（Tony Bignell）即將離職，由資深人士凱恩（Andy Caine）接任此職。
分析人士質疑，希爾任命的多數高層主管都已在Nike任職約20年，這樣的內部用人文化可能難以推動轉型。
Nike目前正試圖加快新產品開發，以提振銷售並回歸「以運動員需求為核心」的策略，但分析師對新產品是否能獲得市場青睞仍持懷疑態度。
調查數據也顯示，自2019年以來，以球鞋愛好者自居、扮演引領潮流角色的青少年購買球鞋的數量有所減少，即便是較富裕的消費者群體也不例外。
Nike股價10日收在42.62美元，年初迄今重挫逾三成，遠遜於大盤。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：pixabay）
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