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迪卡儂年收破 5 千億!從運動大賣場「翻身」專業品牌,如何連年稱霸法國人最愛?

作者 |發布日期 2024 年 03 月 23 日 10:30 | 分類 公司治理 , 財經

如果你是運動愛好者,肯定對平價選擇迪卡儂(Decathlon)不陌生。當 2022 年 Nike、愛迪達面臨銷量疲軟,迪卡儂公告當年營收 154 億歐元(約台幣 5,208 億元),成長率達 11%,獲利優於競業。和同行相比鮮少找名人代言、打廣告,來自法國的迪卡儂,如何受市場歡迎,躍升歐洲最大體育用品零售商? 繼續閱讀..

補強冬季運動服飾缺口,Nike 力推保暖功能性「穿著科技」

作者 |發布日期 2015 年 09 月 10 日 9:15 | 分類 會員專區 , 科技趣聞 , 穿戴式裝置

美國龍頭運動品牌耐吉(Nike)的王圖霸業可說大體上建立在運動鞋之上,儘管 Nike 近年來運動服飾產品表現也不差,但整體而言只有 28% 營收來自於服飾產品,此外,Nike 的主要市場仍然是溫帶國家,63% 營收都來自於北美與歐洲,而在溫帶市場冬季禦寒服飾有相當大市場,相對的,競爭對手後起之秀 Under Armour,則有 8 成營收來自於服飾產品,並十分注重冬衣產品。Nike 不論是要擴大成長,或是要面對對手維持競爭優勢,都得積極發展冬季運動服飾產品。 繼續閱讀..