Category Archives: 數位廣告

在 Facebook 和亞馬遜投廣告,成效實測背後:網路巨頭勢力大洗盤?

作者 |發布日期 2022 年 04 月 16 日 10:30 | 分類 數位廣告 , 社群 , 網路

蘋果(Apple)、Google 相繼推出隱私政策變動,前者要求 App 必須徵求用戶同意,方可追蹤在其他網站或 App 動態,後者則宣布要在明年淘汰第三方 Cookies,不只大幅降低投放客製化廣告的精準度,也讓用戶行為更難追蹤,尤其 Facebook 身為數位廣告龍頭,廣告成效受重傷。 繼續閱讀..

搜尋結果誘消費者「逛錯街」,公平會罰創業家、松果共 280 萬

作者 |發布日期 2022 年 04 月 15 日 14:25 | 分類 數位廣告 , 會員專區 , 電子商務

公平交易委員在日前第 1594 次委員會議通過,上櫃電商創業家兄弟股份有限公司以及關係企業松果購物股份有限公司,利用 SEO 技術,並在 Google 搜尋結果上不當顯示特定品牌名稱,使消費者誤認該賣場有販售特定品牌商品,藉機增進自身網站到訪率,違反公平交易法第 25 條規定,分別開罰創業家兄弟 200 萬元、松果購物 80 萬元。

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串流整合戰爭:內容以外的決勝點會在哪裡?

作者 |發布日期 2022 年 04 月 08 日 8:30 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 會員專區

沒人能否認影音串流訂閱開啟全新時代,傳統有線電視全面性遭搶市占率,且看起來看傳統電視的人會越來越少,取而代之「自己選擇看什麼」的影音串流服務將成為主流。雖然已進入影音串流的百家爭鳴時代,但許多人認為現在還沒有真正的統合性服務出現。

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串流內容戰爭:大美國電影吸引力不足,在地化內容才能搶下更多新用戶

作者 |發布日期 2022 年 04 月 07 日 8:45 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 會員專區

由於台灣的網路環境相對自由,沒有像中國那種封鎖性的網路長城,因此 VPN 的跳板需求也不會像中國那麼高。因此在台灣如果你會看到 VPN 的廣告,通常都是以宣傳能夠看到「當地內容」為主。用 IP 來處理各地區的串流版權問題,是現今的主流做法,而這也同時代表影音串流服務在當地的耕耘是否成功。

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資安風波再起,手機迎來變革

作者 |發布日期 2022 年 04 月 07 日 7:30 | 分類 手機 , 技術分析 , 數位廣告

全球個資保護重視度日漸增加,美國、歐洲與中國等地區皆針對個人隱私收集與運用制定相關法規,美國為各州政府制定法規,最知名為加州 CCPA 和修訂 CPRA;歐盟制定 GDPR 規範;中國施行《個人信息保護法》,並發表《移動互聯網應用程序(App)個人信息保護治理白皮書》等。 繼續閱讀..

串流獲利戰爭:訂閱用戶數天花板到了,廣告將是下條出路

作者 |發布日期 2022 年 04 月 05 日 11:00 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 會員專區

訂閱用戶數並非絕對性,財報看到串流影視服務的「新增訂閱用戶數」,都是增加與退訂合併計算後結果。這句乍看是廢話,但如果知道用戶退訂比例後,就能理解串流大戰有多難打。網路服務需不斷隨時間改變,甚至隨地點/人口收入都會有相當程度影響。 繼續閱讀..

AI 分辨木瓜熟度、策展虛實整合,LINE 官方帳號玩出跨界創意無限可能

作者 |發布日期 2022 年 03 月 21 日 16:00 | 分類 app , 數位廣告 , 會員專區

LINE 台灣日前舉辦第二屆的 LINE Creativity Day 2022 廣告創意論壇「跨界共生」,LINE 的官方帳號跨界應用不僅有具規模的品牌客製化創意,更因技術與操作門檻的親民特性,發展出更加日常、符合生活情境的應用,更公布官方帳號數量在 2021 年底已突破 210 萬。

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廣告假冒名人代言加密貨幣未處理,澳洲對 Meta 展開法律行動

作者 |發布日期 2022 年 03 月 18 日 11:40 | 分類 Facebook , 加密貨幣 , 數位廣告

澳洲競爭與消費者委員會(Australian Competition and Consumer Commission,ACCC)18 日表示,已對 Facebook 母公司 Meta 向聯邦法院提起訴訟,控告這家公司在其平台上通過刊登以澳洲知名人士為主角的加密貨幣廣告,同樣涉及虛假、誤導的詐騙行為。ACCC 指稱這種行為違反了澳洲消費者法(Australian Consumer Law,ACL)或澳洲證券投資委員會法案(Australian Securities and Investments Commission Act,ASIC Act)。

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Disney+ 年底將推穿插廣告的訂閱方案,收費更低有何好處?

作者 |發布日期 2022 年 03 月 07 日 16:15 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 會員專區

消費者目前能以 1 個月台幣 270 元(美國用戶則是 1 個月 7.99 美元)的價格訂閱迪士尼的串流影音平台 Disney+,然而為了擴大服務更多觀眾,迪士尼將在 2022 年底推出支援廣告穿插播放、價格更低的方案,預計年底前先於美國當地率先推出,並在 2023 年拓展至其他市場,目前還未透露新方案的價格資訊。

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造假使用體驗,談社群網站最常見的「假口碑行銷」

作者 |發布日期 2022 年 03 月 07 日 8:30 | 分類 Facebook , Google , 數位廣告

王力宏被前妻爆出找口碑行銷公司操作粉絲專頁、微博讚數與評論,引發許多討論,但沒有引發軒然大波──因大家都知道這種事幾乎人人在做,只是規模與執行方式差異。不管 Google 搜尋、YouTube、社群網站、Facebook 甚至部落格網站,都可四處看到假使用體驗的推廣文案。

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