Category Archives: 數位廣告

研究:定向廣告為發行商帶來的回報並不高

作者 |發布日期 2019 年 06 月 04 日 22:05 |
分類 數位廣告 , 網路

許多人應該都有相同的經驗,在搜尋些什麼有興趣的東西後,沒多久瀏覽網站就會看到相關廣告,這種行為定向(Behavioral advertising)已經成為近年來數位廣告投放的主要趨勢,但華爾街日報引述最新研究指出,除了讓使用者感覺「毛毛的」,這種廣告的成效可能被過於被誇大,對發行商(Publishers)來說,其實在收入影響並沒有這麼明顯。
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不敵股東獲利要求,Google 在行動和地理資訊搜尋頁面顯示廣告

作者 |發布日期 2019 年 05 月 15 日 16:48 |
分類 Google , 數位廣告

網路廣告霸主 Google,在面臨後起之秀瓜分數位廣告的威脅之下,廣告主有更好的工具,減少下廣告在 Google 的誘因。Google 決定為了營收數據好看,好好用它們行動平台和地理資訊的優勢,在 Google App 以及牽涉地理資訊的版位顯示廣告。

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Facebook 鬆綁區塊鏈廣告禁令,特定內容免審核直接刊登

作者 |發布日期 2019 年 05 月 10 日 11:00 |
分類 Facebook , 區塊鏈 Blockchain , 數位廣告

雖然 Facebook 還是不允許刊登首次代幣發行(ICO)的廣告,加密貨幣和交易所的廣告還需要獲得審核批准才能刊登。但在全面封殺所有區塊鏈相關廣告的一年後,Facebook 終於放寬了禁令。區塊鏈的技術、產業新聞、教育或是加密貨幣相關的活動,無需經過審核批准可以直接刊登。

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Facebook 搬家後高調爭奪數位行銷龍頭,要建構以自家為中心的生態系

作者 |發布日期 2019 年 05 月 03 日 11:31 |
分類 數位廣告

不得不說在數位和社群時代,Facebook 的重要性相當重要。而在廣告部分,則是 Facebook 在台相當重要的業務。Facebook 台灣辦公室搬家,擺脫以往低調運作模式,有大量公開的廣告行銷活動,要培訓台灣業者如何運用 Facebook 在廣告行銷上面。 繼續閱讀..

ADisON 新技術,助品牌做出消費者願意點的廣告

作者 |發布日期 2019 年 04 月 30 日 19:00 |
分類 數位廣告

數位廣告令人又愛又恨的事物,廠商透過數位廣告得知更多以往難以取的消費者樣貌資訊,但許多消費者會覺得太擾人而封鎖。廣告技術商努力做出各項技術創新,並且能夠真正吸引消費者目光。ADisON 宣告全新的敏捷式廣告中心(Agile Advertising Center,簡稱 AAC)正式上線,並推出 4 款最新原創廣告格式,除了可投放在 PMP 與 Audience Network 上,同時相容於 Google DV 360 平台。 繼續閱讀..

Google 母公司 Alphabet 財報發布,股價從歷史新高滑落 7%

作者 |發布日期 2019 年 04 月 30 日 9:36 |
分類 Google , 數位廣告 , 網路

即使是全球性的指標公司也面臨著新一波的網路競爭,Google 母公司 Alphabet 在 2019 年第一季的財報與 2018 年同期相比增長為 17%,遠低於 2018 年同比 2017 年的 26%,低於分析師預期。如果計入歐盟罰款的影響,Alphabet 第一季淨利為 66.57 億美元(不計為 83.39 億美元),比起去年同期的 76.33 億美元下滑了 12.8 %,Alphabet 同時表示收入也受到外匯影響、歐盟的 GDPR 政策影響而下降。

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Facebook 呼籲不要用最終點擊評估行銷成效,而是總業績增幅

作者 |發布日期 2019 年 04 月 18 日 14:13 |
分類 數位廣告

繼上週 Facebook 新辦公室開張,各方人士前來祝賀。這週 Facebook 舉行針對行銷人員的分享會,呼籲不要只看最終的點擊來評估成效,而是宏觀的看總業績增幅 (Incrementality)。靠 Facebook 平台完整的個人化追蹤技術,能夠掌握消費者的購買路徑。Facebook 請來創業家兄弟生活市集和 D+AF 分享他們與 Facebook 資科科學家團隊合作,如果精準下預算,增進電商總業績表現。 繼續閱讀..

Mozilla 向蘋果發起隱私保障請願,建議使用者限制廣告追蹤

作者 |發布日期 2019 年 04 月 17 日 8:30 |
分類 Apple , iPhone , 數位廣告

先前蘋果製作了一部廣告短片,提倡使用者應該重視使用手機的隱私,當然也不忘暗示 iPhone 是相當重視資安與隱私的手機,但 Firefox 瀏覽器的開發廠商 Mozilla 卻槓上蘋果,發起了關於隱私保障的連署請願,並建議使用者限制手機的廣告追蹤功能。 繼續閱讀..

廣告導入 AR、VR、XR 等技術,Yahoo Lab XR 數位行銷方案登場

作者 |發布日期 2019 年 04 月 15 日 19:00 |
分類 VR/AR , 數位廣告

即將來臨的 5G 時代,將以更高速順暢的連線體驗為所有產業帶來跳躍式革新進展,而透過 AR 擴增實境、VR 虛擬實境、甚至整合 AR / VR 的 XR 延展實境等技術應用,數位廣告將能以從未嘗試過的方式融合實體與虛擬領域,創造更多元豐富的數位內容。Yahoo 奇摩日前展示 Yahoo Lab XR 數位行銷方案,希望協助企業品牌與廣告代理商運用 3D、AR、VR 等技術,現在就能打造高度互動的沉浸式廣告,而在 XR 內容情境中,帶給消費者嶄新的體驗並深化品牌價值。

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