研究：定向廣告為發行商帶來的回報並不高 |
| 作者 Nana Ho|發布日期 2019 年 06 月 04 日 22:05 | 分類 數位廣告 , 網路 |
許多人應該都有相同的經驗，在搜尋些什麼有興趣的東西後，沒多久瀏覽網站就會看到相關廣告，這種行為定向（Behavioral advertising）已經成為近年來數位廣告投放的主要趨勢，但華爾街日報引述最新研究指出，除了讓使用者感覺「毛毛的」，這種廣告的成效可能被過於被誇大，對發行商（Publishers）來說，其實在收入影響並沒有這麼明顯。
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不敵股東獲利要求，Google 在行動和地理資訊搜尋頁面顯示廣告 |
| 作者 陳 瑞霖|發布日期 2019 年 05 月 15 日 16:48 | 分類 Google , 數位廣告 |
網路廣告霸主 Google，在面臨後起之秀瓜分數位廣告的威脅之下，廣告主有更好的工具，減少下廣告在 Google 的誘因。Google 決定為了營收數據好看，好好用它們行動平台和地理資訊的優勢，在 Google App 以及牽涉地理資訊的版位顯示廣告。
Facebook 鬆綁區塊鏈廣告禁令，特定內容免審核直接刊登 |
| 作者 黃 彥鈞|發布日期 2019 年 05 月 10 日 11:00 | 分類 Facebook , 區塊鏈 Blockchain , 數位廣告 |
雖然 Facebook 還是不允許刊登首次代幣發行（ICO）的廣告，加密貨幣和交易所的廣告還需要獲得審核批准才能刊登。但在全面封殺所有區塊鏈相關廣告的一年後，Facebook 終於放寬了禁令。區塊鏈的技術、產業新聞、教育或是加密貨幣相關的活動，無需經過審核批准可以直接刊登。
Facebook 搬家後高調爭奪數位行銷龍頭，要建構以自家為中心的生態系 |
| 作者 陳 瑞霖|發布日期 2019 年 05 月 03 日 11:31 | 分類 數位廣告 |
不得不說在數位和社群時代，Facebook 的重要性相當重要。而在廣告部分，則是 Facebook 在台相當重要的業務。Facebook 台灣辦公室搬家，擺脫以往低調運作模式，有大量公開的廣告行銷活動，要培訓台灣業者如何運用 Facebook 在廣告行銷上面。 繼續閱讀..
ADisON 新技術，助品牌做出消費者願意點的廣告 |
| 作者 陳 瑞霖|發布日期 2019 年 04 月 30 日 19:00 | 分類 數位廣告 |
數位廣告令人又愛又恨的事物，廠商透過數位廣告得知更多以往難以取的消費者樣貌資訊，但許多消費者會覺得太擾人而封鎖。廣告技術商努力做出各項技術創新，並且能夠真正吸引消費者目光。ADisON 宣告全新的敏捷式廣告中心（Agile Advertising Center，簡稱 AAC）正式上線，並推出 4 款最新原創廣告格式，除了可投放在 PMP 與 Audience Network 上，同時相容於 Google DV 360 平台。 繼續閱讀..
Google 母公司 Alphabet 財報發布，股價從歷史新高滑落 7% |
| 作者 Dindo Lin|發布日期 2019 年 04 月 30 日 9:36 | 分類 Google , 數位廣告 , 網路 |
影音廣告權威 OneAD 上架國際數據交易平台，提供全球尺度下在地台灣數據 |
| 作者 陳 瑞霖|發布日期 2019 年 04 月 26 日 19:18 | 分類 數位廣告 |
在這強調影音內容和 AI 分析的時代，OneAD 老早就抓到這兩塊，精進技術並且做出不錯成績。OneAD 除了宣布擴充辦公室之外，還在國際數據交易平台 the Trade Desk (TTD) 上架，提供全球企業台灣在地的數據。 繼續閱讀..
Twitter 大中華區主管分享近況，強調行銷好處淡化言論平台特性 |
| 作者 陳 瑞霖|發布日期 2019 年 04 月 18 日 16:32 | 分類 數位廣告 , 社群 |
Twitter 大中華地區董事總經理藍偉綸 Allen 訴說 Twitter 的商務和品牌價值。不過同時也相當保護公司數據，分享會上公開的數據只有 Twitter 第二大市場日本的數據，其他公司的數據大量引述第三方單位的數據，來訴說 Twitter 的好。 繼續閱讀..
Facebook 呼籲不要用最終點擊評估行銷成效，而是總業績增幅 |
| 作者 陳 瑞霖|發布日期 2019 年 04 月 18 日 14:13 | 分類 數位廣告 |
繼上週 Facebook 新辦公室開張，各方人士前來祝賀。這週 Facebook 舉行針對行銷人員的分享會，呼籲不要只看最終的點擊來評估成效，而是宏觀的看總業績增幅 （Incrementality）。靠 Facebook 平台完整的個人化追蹤技術，能夠掌握消費者的購買路徑。Facebook 請來創業家兄弟生活市集和 D+AF 分享他們與 Facebook 資科科學家團隊合作，如果精準下預算，增進電商總業績表現。 繼續閱讀..
廣告導入 AR、VR、XR 等技術，Yahoo Lab XR 數位行銷方案登場 |
| 作者 陳 冠榮|發布日期 2019 年 04 月 15 日 19:00 | 分類 VR/AR , 數位廣告 |
即將來臨的 5G 時代，將以更高速順暢的連線體驗為所有產業帶來跳躍式革新進展，而透過 AR 擴增實境、VR 虛擬實境、甚至整合 AR / VR 的 XR 延展實境等技術應用，數位廣告將能以從未嘗試過的方式融合實體與虛擬領域，創造更多元豐富的數位內容。Yahoo 奇摩日前展示 Yahoo Lab XR 數位行銷方案，希望協助企業品牌與廣告代理商運用 3D、AR、VR 等技術，現在就能打造高度互動的沉浸式廣告，而在 XR 內容情境中，帶給消費者嶄新的體驗並深化品牌價值。
