Category Archives: 數位廣告

Instagram 企業工具將推出，品牌帳號增聯絡功能、洞察報告（更新）
作者 |發布日期 2016 年 05 月 31 日 23:30 |
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分類 app , Facebook , 數位廣告

從事 Instagram 內容行銷的新創公司 Later，陸續揭露了 Instagram 品牌帳號的專頁功能，以及類似 Facebook 粉絲專頁洞察報告的分析工具。在國外媒體大幅報導之後，31 日官方證實將推出 Instagram 企業工具，未來數個月先在美國、澳洲、紐西蘭實施，預計今年年底開放給全球企業帳號。

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挑戰 Google，Facebook 正在測試讓整個網路都能看到自家廣告
作者 |發布日期 2016 年 05 月 30 日 16:37 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

根據華爾街日報（The Wall Street Journal）的消息，Facebook 將開始嘗試把自家廣告推送到所有的聯播網站與 App──不論使用者是不是 Facebook 會員，或是否登入 Facebook。換言之，今後使用者在任何地方，包括 App 或網頁，都可能會讀到 Facebook 廣告了。 繼續閱讀..

中國洗衣錠廣告引種族歧視爭議，竟讓黑人進洗衣機洗一洗變中國人
作者 |發布日期 2016 年 05 月 27 日 11:49 |
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分類 中國觀察 , 數位廣告 , 會員專區

種族歧視並不只出現在美國，而是無所不在。2015 年 12 月時，中國才因為隨意更換《星際大戰：原力覺醒》的海報版面配置，將黑人演員扮演的 Finn，從主要位置搬到右下方，尺寸還小到看不清楚，此外，就連曾獲奧斯卡最佳女配角的 Lupita Nyong’o 都從海報上消失，因此而被認為是種族歧視。時隔不到一年，中國一家名為俏比的洗衣錠廣告又惹人爭議，竟讓黑人進洗衣機洗成亞洲人！

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太肥上不了臉書？臉書竟認為大尺寸模特 Tess Holiday 的照片違權
作者 |發布日期 2016 年 05 月 27 日 10:12 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

Facebook 有傳說中的照片審核制度，用戶若覺得照片不符合社會觀感亦可以檢舉，要求上傳的用戶下架該照片。然而，澳洲一個提倡女性愛自己身體的團體 cherchez la femme 在近日指出，Facebook 竟禁止知名大尺寸女模 Tess Holiday 身穿比基尼的照片放上臉書當廣告，還表示這違反了他們的廣告審核準則。 繼續閱讀..

免費內容當道，《紐約時報》如何讓讀者買單付費讀新聞？
作者 |發布日期 2016 年 05 月 17 日 7:45 |
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分類 數位廣告 , 社群 , 網路

紙本廣告榮景不再，傳統媒體無不急於在線上另闢出路。然而在內容農場和社群媒體的夾擊下，傳統媒體的轉型之路走得更艱辛，「彭博媒體集團」執行長史密斯（Justin Smith）甚至形容，相較於 Facebook 從動態時報賺取的巨額廣告收入，實際貢獻內容的媒體僅能「以 Facebook 廣告收入的碎屑為生」。做為傳統媒體轉型經典案例的《紐約時報》如何面對上述挑戰？《紐約時報》國際總編波格林（Lydia Polgreen），日前在《Medium》分享《紐約時報》轉型迄今的心路歷程。 繼續閱讀..

「有些廣告來自欺騙和有害的產品」Google Adwords 將禁止高利率貸款廣告上架
作者 |發布日期 2016 年 05 月 13 日 8:39 |
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分類 Google , 數位廣告

Google 作為全球最多人造訪的網路平台，讓許多商家願意砸大錢在 Google 曝光，不過有些商家就算花錢也買不到廣告。Google 在今天公布新的 AdWords 廣告條例，將禁止部分貸款廣告在 Google 上露出，其他被 Google 列為危險產品分類禁止上架廣告的還有槍械、香菸還有爆炸物等。

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YouTube 拿下 2.5 億美元大單，打下網路廣告市場重要一役
作者 |發布日期 2016 年 05 月 11 日 21:03 |
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分類 數位廣告 , 會員專區 , 網路

電視主宰閱聽市場的時代早就過去，但許多廣告主仍然戒不掉傳統迷思，寧可付給電視台天價買廣告時段，也不願意嘗試大膽投放網路廣告，加上景氣不好獲利縮減，廣告主也沒有多餘預算可以分給網路。終於，美國廣告購買公司決定不再被電視廣告綁架，YouTube 破天荒簽下 2.5 億美元廣告合約，被視為是影音頻道突破廣告主心防的里程碑。 繼續閱讀..

富可敵國的阿里巴巴，上年全年淨利超越人民幣千億元
作者 |發布日期 2016 年 05 月 06 日 18:50 |
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分類 Big Data , 中國觀察 , 支付方案

2016 年 5 月 5 日晚間，阿里巴巴集團公布 2015 年第 4 季度財報，以及 2015 年（從 2015 年 4 月至 2016 年 3月）全年營收狀況。其中，2015 年第 4 季阿里巴巴集團的營收較 2014 年第 4 季增長 39% ，達到 241.84 億元人民幣。而在平台上成交金額則比 2014 年第 4 季增長 24% ，達到 7,420 億元人民幣。

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