Nokia 是否賤售?CEO Stephen Elop 爭議多

作者 | 發布日期 2013 年 09 月 03 日 15:00 | 分類 手機
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2013 年 9 月 2 日微軟和 Nokia 聯合宣布微軟以 72 億美元收購 Nokia 裝置與服務部門,交易將在 2014 年第一季完成,包括 Nokia CEO Stephen Elop 在內的多名 Nokia 高管將隨手機業務一起加入微軟,微軟前不久剛剛宣布 Steve Ballmer 將在一年內退休,後任 CEO 人選未定,帶著整個 Nokia 手機業務歸來的前微軟員工 Stephen Elop 接替 Ballmer 職位的可能性也因而大增,對於微軟來說​​,在向裝置與服務公司轉型的過程中邁出了最實質性的一步。



微軟以 37.9 億歐元收購Nokia裝置與服務部門,16.5 億歐元收購 Nokia 的手機業務相關專利,此次收購總額為 54.4 億歐元,微軟獲得 Nokia 品牌十年的授權。完成此項交易後 Nokia 公司剩下的主要業務是Nokia Solutions and Networks、Here 地圖和研發部門,這部分業務佔 Nokia 總營收五成。在人事變動方面,Nokia 董事長 Risto Siilasmaa 將出任公司臨時 CEO,Stephen Elop 出任 Nokia 執行副總裁,主管裝置與服務部門,交易完成後,Stephen Elop 和 Nokia 的四位副總裁攜 3.2 萬名 Nokia 員工加入微軟。

在此次的收購案中最引人關注的就是收購價和 Stephen Elop 了。

 

Nokia 是否賣得太便宜?

總計 72 億美元的 Nokia 手機業務是否算低折出售,目前 Nokia 的市值約為 150 億美元,而鼎盛時期 Nokia 市值高達 1,300 億美元,雖然手機業務已大不如前,但不少業內人士還是認為微軟撿了個大便宜,2011 年 Google 收購 Motorola 的手機業務耗資 125 億美元,微軟收購 Skype 都花費了 82 億美元,微軟為 Nokia 花費的這 72 億美元確實看起來有點少了。

為何 Nokia 手機業務只賣出了 72 億美元,這就與 Stephen Elop這 位備受爭議的 CEO 有關。 Stephen Elop 於 2010 年 9 月加入 Nokia 擔任公司 CEO,在這三年間 Stephen Elop 做出了許多令人印象深刻的決策。 2011 年 4 月 Nokia 宣布將 Symbian 系統研發工作外包,全球裁員 4,000 人,手機業務重點轉移至研發執行 Windows Phone 系統智慧型手機,Nokia 放棄了將其推向巔峰的 Symbian 系統;2011 年 6 月 Nokia Meego 系統發展停滯,眾多 Linux工 程師離開 Nokia,Meego 裝置負責人辭職,多名高階主管離開 Nokia,Nokia 手機業務幾乎全部壓在了還未成熟的 Windows Phone 系統上。隨後就是一系列 Lumia 手機的問市,Nokia 的硬體設計水準再次獲得了業界的認可,但與 iOS 和 Android 相比,Windows Phone 系統競爭力顯然還非常不夠,近一年來 Nokia 的手機業務也只能算慘淡經營。

 

Stephen Elop 的爭議

在 Stephen Elop 多次表示 Nokia 將堅持使用 Windows Phone 系統後,外界紛紛猜測急於向行動網路領域進軍的微軟會不會收購 Nokia,這一天終於還是到來了,Stephen Elop 帶著整個 Nokia 手機業務重回微軟。由於 Stephen Elop 在加入 Nokia 之前任微軟的商業部門主管,在N okia 任職的三年期間,這家公司的手機業務砍掉了很多與微軟無關的業務,放棄了與 Intel、Linux的合作,拒絕了與 Google Android 的合作邀請,出售公司總部大樓和大量專利,市值蒸發超過五成,這也最後成全了微軟收購 Nokia 72 億美元的成交價。

Stephen Elop 被認為是「史上最糟糕的的 CEO」,卻不失為一位優秀的「微軟員工」,甚至被各方戲稱他根本是微軟植入在 Nokia 的木馬,用意就在把 Nokia 搞垮好讓微軟低價收購。微軟 CEO Steve Ballmer 上週宣布將在未來一年內退休,後任 CEO 人選未定,Stephen Elop 帶著整個手機業務加入微軟,成為了新任 CEO 的最熱門人選

對於微軟來說​​,購入 Nokia 裝置與服務部門後,Windows Phone 有可能成為 Nokia 獨占的系統,目前 Nokia已經佔據了 Windows Phone 手機 85% 的比例,雖然微軟表明會持續開放 Windows Phone 系統予以其他廠商,但手機廠商是否還會繼續與微軟合作,微軟掌握了 Windows Phone 和 Nokia 能夠完全像 iPhone 和 iOS 那樣的融合前途未卜。

微軟向裝置與服務公司轉型的步伐加快,在其硬體製造業務上加碼使得硬體和軟體業務能夠平衡,Nokia 用的大量行動裝置領域的專利、生產線、供應商、銷售通路、運營商夥伴等都將成為微軟拓展硬體業務的重要支援。

 

以下為 Steve Ballmer 致微軟全體員工公開信:

我們今天宣布了令人興奮的消息:我們已達成協議將收購Nokia的設備及服務業務,包括他們的智能手機和手機業務、獲獎的設計團隊、全球範圍內的生產和組裝工廠,以及運營、銷售、營銷和支持團隊。

對於微軟,這是面向未來的大膽一步,也是我們7月11日所宣布轉型的下一重要階段。

我們很高興,這一方案能將微軟和Nokia最好的移動設備業務集合在一起。過去兩年半時間內,我們關於Windows Phone的合作取得了優秀成績,驚豔的Lumia 1020就是最好的證明。我們的合作已帶來了高速增長。實際上,諾基亞的Windows Phone是智能手機市場增長最快的手機。

目前是時候在這一勢頭的基礎上繼續前行,提高我們手機業務的市場份額和利潤。很明顯,手機業務更大的成功將給我們和合作夥伴帶來更好的機會,去實現我們的戰略,為個人和企業用戶開發一系列設備和服務,服務於全球範圍內家中、工作中和外出時的用戶,幫助他們從事他們最看重的活動。

我們已在一份文檔中解釋了微軟這筆交易背後的戰略理由。我鼓勵你們去閱讀。

對微軟來說,這是一筆聰明的收購,對兩家公司來說都有利。我們將獲得優秀的人才、技術和知識產權。我們已看到諾基亞和微軟合作所產生的傑出成果。

考慮到我們與Nokia的長期合作關係,以及諾基亞多名關鍵的領導人物將加入微軟,我們期待平滑的轉移和出色的執行。

正如所有其他收購一樣,我們最優先的工作是確保交易完成。我們預計交易將於2014年第一季度完成,這需要諾基亞股東的同意、監管部門的批准,並滿足交易完成的其他條件。

不過我也知道,許多人都對交易完成後會發生一些什麼存有疑問。儘管細節尚未最終敲定,但以下是我們目前所知,以及整體而言我們將如何推動整合的情況:

1. Steven Elop 將回歸微軟,領導擴大的設備團隊,其中包括我們當前所有的設備和工作室業務以及大部分來自諾基亞的團隊。他將向我匯報工作。

2. Julie Larson-Green 將繼續負責設備及工作室團隊,並專注於今年秋季即將發布的重要產品,包括 Xbox One 和新款 Surface 平板電腦。交易完成後,拉爾森-格林將加入埃洛普的團隊,並將與他合作構建新的組織。

3. 作為收購的一部分,諾基亞多名關鍵的工程負責人將加入微軟,向埃洛普匯報工作。

– Jo Harlow 將繼續領導智能設備團隊。

– Timo Toikkanen 將繼續領導手機團隊。

– Stefan Pannenbecker 將負責設計。

– Juha Putkiranta 將負責諾基亞一方的業務整合工作。

4. 關於銷售團隊,我們計劃保留由 Chris Weber 領導的 Nokia 現場團隊不變,繼續負責設備銷售,因此我們將可以繼續推動銷售增長。在交易完成後,韋伯及其團隊將向 Kevin Turner 報告工作。我們將建立統一的團隊,面向運營商進行銷售。我們可能還會有另一些進行整合的機會。 Kevin Turner 將與 Chris Weber 和 Chris Capossela 合作制定計劃。

5. 由 Terry Myerson 領導的運營系統團隊將保持不變,不過其使命將包括為第一方和第三方硬件創新提供支持。我們承諾將與合作夥伴合作,基於我們的平台幫助他們開發優秀的產品,發展優秀的業務。我們認為,這筆交易未來將提升我們合作夥伴的價值。邁爾森及其團隊以及諾基亞新加入團隊之間現有的節奏和工作方式將很好地為我們服務,確保我們的發展不會受到影響。

6. 我們計劃整合全球營銷活動,由 Tami Reller 和 Mark Penn 負責。非常重要的一點是,我們​​應盡快實現統一的品牌和廣告戰略。

7. 財務、法務、人力資源、企業通信、DX/佈道、客戶關懷和商業發展等職能將被整合至微軟。採購、客戶物流和供應鏈將成為埃洛普領導的設備業務的一部分。 ICM/IT 職能也將被整合至傳統的 IT 部門中。考慮到 Nokia 和微軟擁有的不同製造流程和系統,我們需要研究工廠系統的情況。

8. 我們計劃為所有設備提供統一的支持服務。我們需要研究,在整合過程中,如何將諾基亞優秀的工作整合到微軟的服務中。

9. 在整合過程中,我們沒有重要計劃,改變全球範圍內開展工作的地點。因此我們預計,諾基亞團隊將基本留在當前地點工作。

10. Tom Gibbons 將領導微軟一方的業務整合工作。

儘管今天我們宣布了一個重要消息,但我們仍需要專注於當前業務的運營。我們將迎來一個重要的秋天和假日季,因此我們需要無錯地執行,繼續推動業務的發展。我毫不懷疑我們能做到這一點。

Steve

 

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