宏達電入門機款靠委外,高階仍自主開發與製造

作者 | 發布日期 2013 年 12 月 24 日 14:24 | 分類 Android 手機 , 手機
htc one

宏達電(HTC)2013 年確定在原本的高階系列手機之外,擴大中階與入門款手機的產品線,之前已確定找來像是華寶的 ODM 代工夥伴;除了 Desire 等中階與入門機種,宏達電對於本身的研發自信心仍強,而且生產主力的大陸上海廠、台灣桃園廠仍繼續運作,未來在高階機種 One 系列仍自主研發。



宏達電目前 3 大類產品線,分別是規格最高階的 One 系列,兼具時尚設計的 Butterfly 系列,以及橫跨中階到入門等級的 Desire 系列。而針對不同地區電信客戶的需求,也會依這 3 大不同定位的產品線再作些客製化或微調。

由於高階機種不管是在營收、或是利潤上,對於宏達電的業績挹注最多。而且高階機種的效能與時俱進,來自處理器,4G 通訊數據機隨著時間而不斷演進中,因此宏達電在高階機種上,仍要靠宏達電研發團隊的開發,才能與同業競爭;同時透過自製,更能確保品質的穩定。

因此,2014 年的高階機種,主要仍是宏達電自行研發與自製,只有在價位較低的入門款機種,為了有效利用研發資源,宏達電才委外代工。以宏達電目前給予 ODM 廠的代工機款來看,對於宏達電本身是有利的;主要是宏達電在智慧型手機上累積了豐富經驗,不管在零組件報價、Android 平台的介面與軟體上,都掌握了很多資源。

而在面板與晶片組處理器上,宏達電最熟悉的還是高通(Qualcomm)的平台,在其他如聯發科、Broadcom(博通)的晶片組上,宏達電的開發熟練度不一定比 ODM 廠來得高。

所以,在 Desire 系列機種上,宏達電透過委外代工廠的研發資源,是一種省時、快速切入市場(time to market)的好方法;而且只要簽約條件能符合宏達電與代工廠之間的利益,宏達電也可以將部份庫存的風險轉嫁出去。

而在 2014 年,除了研發好的產品之外,重要還有行銷的配套上,透過在高階機種上保持市場的領先性,才有發揮品牌的魅力與影響力。例如宏達電中國區總裁暨北亞區總經理董俊良於 12 月 23 日表示,「高性價比」要消費者感受到「加值不加價」的優惠,接下來會把規格上的「性價比」、吸引消費者購買「品牌力」列為宏達電在中國、北亞區的重要努力目標。

 

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