庫存壓力增,2014 年第一季智慧型手機出貨將下滑 5.1%

作者 | 發布日期 2014 年 01 月 17 日 12:03 | 分類 手機
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2013 年第四季各品牌手機為了達成銷售目標大舉出貨,讓 2013 年全年智慧型手機有著亮眼的成績, 達到了 9 億 4,500 萬支,年成長幅度達到 33.5%,不過也因出貨量增加,導致庫存壓力隨之攀升。 2014 年第一季受到庫存消化以及新機預期心理影響,預估全球智慧型手機出貨量將小幅下滑 5.1%,呈現數年來首次出貨衰退。



根據市場研究機構 TrendForce 調查顯示,2013 年第四季全球智慧型手機出貨季成長 6.5%,達 2 億六千五百萬支,與 2012 年同期相比成長 32.2%。其中高價位手機受到蘋果新機帶動,出貨比重由第三季的 35% 提升 至37%,而中低價位手機(150 至450 美元)出貨比重維持在五成左右。

 

強強相爭,高階智慧手機市場蘋果三星對決

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TrendForce 資料顯示,三星第四季出貨量約 8,000 萬支,出貨量小幅成長 3.8%。雖然三星在智慧型手機出貨量上持續成長,然而其高階機種在整體出貨比重持續下滑,2013 年第一季高階智慧型手機占三星整體出貨比重接近 50%,然而到下半年,高階機種出貨比重已下滑至38%,中低價位產品已成為出貨成長主力,是導致第四季三星獲利不如預期的原因之一。

 

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在高階智慧型手機上與三星強強相爭的蘋果,去年第四季憑藉 iPhone 5s 於中國市場大鳴大放,iPhone 整體出貨量達 5,000 萬支,季成長達 47.8%,相比去年同期成長 11.2%。其中 iPhone5s 出貨約 3,400 萬支,占整體出貨比重接近七成。TrendForce 認為,蘋果於去年第三季推出的 iPhone 5s 將中國列入第一波銷售名單,確實有助於拓展蘋果在中國市場市占,由 5% 大幅攀升至 12%,預計 2014 年第一季中國移動的 TD 版本開賣後,蘋果於中國市場影響力將逐漸放大。

 

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除此之外,TrendForce 挑出 2014 年智慧型手機市場兩大黑馬,分別為 SONY 與 LG。SONY 今年傾集團資源全力發展智慧型手機產品,以及其關鍵電子零件,成功拉抬日本本土市場智慧型手機市占率提升至兩成以上。全系列產品出貨從 2013 年第一季起明顯攀升,到今年第四季,單季出貨已達 1,200 萬支以上,季度成長 1.6%,相比去年同期成長 62%,第三季全球市占率提升至 5%。

而前十名當中另一批黑馬 LG,則是受惠於 Google Nexus 系列代工訂單,LG 第四季出貨量超越 1,100 萬支,季成長 2%,相比去年同期則成長 57%,全球市占率提升至 4.2%。

 

三星、蘋果火力猛,中國品牌受壓制

今年第四季中國前四大品牌除了以低於 300 元人民幣手機壓境的酷派之外,出貨相較第三季均出現小幅衰退,原因在於十一長假備貨效應不如往年熱烈,國外品牌如三星、蘋果第三季底發表的新機種強勢登陸影響最大。

TrendForce 認為,2014 年可期待的中國本土手機品牌為 TCL 和小米,TCL 雖然總出貨量在中國品牌中僅有二三線的水準,不過其不論品質與產品水準上已獲得阿爾卡特(Alcatel)的認同,且爭取到新的代工訂單,穩固海外出口。

小米則是在競爭激烈的市場取得高性價比手機通行證,且不斷的透過公開活動表現中國式創新,在十足的品牌力帶動下,2014 年拼手機出貨達 4,000 萬支。

雖然手機製造門檻已經不斷降低,但是中國品牌手機僅能在中低階產品擴張市占率,在高階產品與海外市場成果有限,中國智慧型手機品牌仍需改善產品水準以及品牌價值才能突破市場藩籬,擴大市占版圖的機會。 

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