中國手遊市場年增三倍,開發者競爭慘烈

作者 | 發布日期 2014 年 08 月 05 日 18:31 | 分類 中國觀察 , 電子娛樂
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2014 年中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)落幕,手機遊戲成為本次展會​​主角,超過 1,000 多款手游參展,營收上億元人民幣的手遊不斷湧現,吸引開發者、遊戲廠商湧入這一市場,大小遊戲廠商都希望能夠在手遊爆發式成長中分一杯羹,看似熱鬧的手遊市場中能夠賺錢的廠商和開發者少之又少。



2014 年 ChinaJoy 展會參展的手機遊戲數量超過 1,000 款,手游廠商的數量遠高於頁遊和端遊,展會專門設置了行動遊戲主題館,雲集了手遊從開發、發行、分發等各環節的廠商。手遊展區的熱鬧場面反應了中國手遊市場的發展現狀。2014 年上半年中國遊戲市場營收為 496.2 億人民幣,比 2013 年同期成長 46.4%,其中手遊銷售收入首次超過網頁遊戲,半年內營收 125.2 億人民幣,比 2013 年同期成長 394.9%,成長勢頭迅猛,業內人士預估 2014 年中國手游市場營收有望突破 300 億人民幣,達到 2013 年的 3.5 倍,隨著智慧型手機的普及、大尺寸螢幕手機成為主流,中國手遊市場五年內達到 1,000 億人民幣的規模也不是沒有可能。

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市場爆發性成長帶來了更多無序競爭,每週上線的手遊數據就有一兩百款,這裡面絕大多數都很快被市場遺忘,能夠像刀塔傳奇、撲魚達人那樣營收破 10 億人民幣的遊戲少之又少。手遊的開發成本低,投資到獲利的周期短,許多中小型的開發商或獨立開發者,依照手遊排行榜的熱門程度開發遊戲,哪一款遊戲熱門就立刻做出山寨版,眼紅的投資者生怕錯過了下一個一夜暴富的機會,砸錢行銷推廣,遊戲能夠成功除了自身的品質外,還依賴與發行商和分發平台的支援,91 市場、360、蘋果App Store 的排行榜很大程度上決定了一款遊戲的生死,遊戲發行商對於手游新品的要求非常高,月營收​​過千萬人民幣只能算是門檻,開發者能夠拿到的銷售分成也只有三成。

手遊是網路產業中盈利潛力最高的市場之一,開發手遊的公司很容易就可以拿到投資,有別於傳統的 PC 遊戲,開發者、發行商、分發平台資金來源並不是玩家,而是投資者,只追求遊戲的短期營收,透過掛牌上市、或併購實現投資回報,由此引發的財務造假、詐騙投資等事件對於手遊產業本身的發展是非常不利的,最終能夠脫穎而出的還是遊戲內容、用戶體驗上創新的作品。 

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