影片網站聯手電商 用戶可邊看邊買

作者 | 發布日期 2014 年 11 月 05 日 14:26 | 分類 中國觀察 , 電子商務
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阿里巴巴和京東商城先後宣布與線上影音網站合作,推出邊看邊買服務,有別於傳統的電視購物,在用戶觀看影片時推薦與內容匹配的商品,從初期的效果來看,對用戶的觀看體驗造成的一定影響,影片電商的營運模式仍需要探索。



影片和電商結合由來已久,從早期連珠炮式的電視購物,到在內容中有置入性廣告,用戶在觀看影片的過程中或多或少會接觸到一些購物廣告。阿里巴巴和優酷土豆聯合宣布發展影片電子商務,京東商城也與百度旗下愛奇藝網站合作推出影片電商服務,在不影響觀看體驗的狀况下完成購物,將觀看窗口打造爲商鋪陳列區,內容即爲商品。

影片電商的一大難點就是推薦消費者真正需要的商品,而不是無盡地彈出廣告。阿里巴巴和優酷土豆的影片電商是基於阿里大數據平臺,用戶在影片網站和購物網站採用同一個 ID 註册,大數據平臺對用戶的搜尋內容、喜歡、購買經歷等進行分析,就影片內容中用戶可能感興趣的商品進行推薦。

以上均爲理想狀態,就目前阿里巴巴和優酷上線的電商服務而言,難以做到精準匹配用戶需求,不斷彈出的購買推薦影響了觀看體驗,短期內影片網站只能成爲電商平臺的一個流量入口。 

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