文藝女青年的創業故事:足記 App 一夜爆紅

作者 | 發布日期 2015 年 03 月 24 日 15:24 | 分類 app , 軟體、系統
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近日一款以「像電影一樣去生活」為特色的圖片 App——足記,一夜暴紅,從 100 名以外飆升到 App Store 中國區免費榜第一,足記只用了不到 10 天,用戶數量就從幾萬人到 1,000 萬,兩位創辦人還待在上海的創客中心裡辦公,等著這群文藝女青年的是上門砸錢的投資人和新一輪數千萬美元的募資。



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足記是什麼?

足記是一款圖片拍攝和處理 App,主題是「拍大片、遊場景,像電影一樣去生活!」使用足記可將普通圖片處理成電影畫面效果,並配上字幕,同時還提供大量的電影拍攝地資訊,將電影、拍照和社群相結合。

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足記的創辦人楊柳是一位不折不扣的文藝女青年,大學就讀戲劇文學專業,熱愛電影和旅行,曾在中國移動營運過一款用戶數量破千萬的應用程式,2013 年年底辭職創業。楊柳偶然間看到了加拿大攝影師 Christopher Moloney 一組將電影場景與旅行相結合的照片,這組照片把電影劇照放在了拍攝地的實景中,她萌發了做一款電影圖片 App 的想法。

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2014 年 6 月 12 日足記上架 iOS 平台,主要功能集中在引導用戶探訪電影拍攝地,將自己的照片與場景圖結合。由於目標使用者數是一些具有豐富的電影知識和旅行記錄的使用者,足記上線後用戶數量成長緩慢,半年後用戶總數也寥寥數萬人。幸運的是足記在這半年中拿到了第一筆創業投資,加快了新功能的開發。

 

電影大片功能讓足記一夜暴紅

2015 年 2 月 7 日足記新版上架,加入了一個大片模式,使用者可以將自己拍攝的照片變成電影畫面效果,並配上中英文字幕。這一功能讓足記的使用者數量直線上升,再沒有投入任何推廣預算的狀況下,2015 年 3 月 13 日足記 App 總下載量突破 18 萬次,進入 App Store 中國區免費榜前 100 名。

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隨著足記風格的電影大片圖片在社群網路上暴紅,足記的用戶數量在不到 10 天的時間內達到了 1,000 萬,最高用戶日增量達 200 萬,毫無疑問,足記成功了。

楊柳對於突如其來的龐大用戶群表現得很淡定,她認為在中國很難做出像 Instagram 那樣的圖片社群,首先是中國的通訊基礎環境無法支撐耗流量的圖片資訊流;另外,社群平台一直被騰訊和微博把持,留給其他 App 的市場空間太少。足記要的是忘掉社群,還原拍照是為了記錄生活這一目的,讓每張照片都能成為經典場景。楊柳也用文藝女青年的方式表達了她對足記暴紅的看法:這次蝴蝶與風暴的非線性交匯。

 

如何留住用戶?

對於足記這樣的創業團隊,在中國市場做社群平台幾乎是不可能的,楊柳對於足記在社群方面的突破也沒有考慮太多,她不想做中國版的 Instagram。現階段把使用者喜歡的大片模式功能深度優化,做到簡單好用。足記誕生的初衷是圍繞地點故事的,這是足記的核心價值,任何產品都有起起落落,這終究是一群文藝青年做給另一群文藝青年的產品,看熱鬧的人走了,總有人會留下來,楊柳希望做的是不會有人因為足記當機而離開了這個 App。

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