香奈兒投入電商懷抱,2016 年進軍線上購物市場

作者 | 發布日期 2015 年 04 月 03 日 2:00 | 分類 電子商務 follow us in feedly
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頂級時尚品牌如 CÉLINE、Dior、Chanel 過去對於線上銷售精品的意願一向不高,或是發展步調緩慢。不過,Chanel(香奈兒)總裁 Bruno Pavlovsky 接受美國時尚權威雜誌 WWD(Women’s Wear Daily)採訪時爆料,該公司有意於 2016 年進軍電子商務市場。




根據 Euromonitor International 奢侈品市場研究負責人 Fflur Roberts 的統計,高達 94% 的消費者購買奢侈品是在實體精品店進行,總是為每一位消費者帶來完美的購物體驗。然而,法國巴黎銀行旗下證券部門 Exane BNP Paribas 的分析師 Luca Solca 表示,奢侈品的數位銷售將會是「the next China」(言外之意也是指值得開發的龐大市場)。

Bruno Pavlovsky 向 WWD 表示,消費者將可以期待香奈兒在 2016 年後期推出電商業務,上網就能購買得到,不過他仍未透露會是哪些類別的奢侈品放在網路上販售。

此外 Bruno Pavlovsky 也提到,香奈兒旗下子公司 Paraffection 的三家高級手工品牌,包括手套工坊 Causse、女帽工坊 Maison Michel 以及針織工坊 Barrie Knitwear,將有獨立的電商網站,為發展電商市場所作的規劃。

不意外的是,在 3 月中旬香奈兒已經宣佈全球調價,一向定價最高的中國大陸市場意外降價 20%,同時價格實惠的歐洲市場卻提高 20%,兩大地區差價不到 10%。此舉可能打擊代購市場,為頂級時尚品牌進軍電商平台鋪路。未來,電商公司將有可能直接從歐洲供貨,以跨境電商的方式為消費者提供接近歐洲定價的正牌奢侈品。

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