「哈哈哈」席捲螢幕,Facebook 用大數據揭開網路「笑」文化

作者 | 發布日期 2015 年 08 月 13 日 16:02 | 分類 Facebook , 網路 follow us in feedly

網路上的「笑」文化(又稱為 e-laughter)十分發達,不少人在發布動態、聊天、留言、寄 email 時都會使用表示笑的字符,如「哈哈」、「lol」或者是表情貼圖。紐約客雜誌特派員 Sarah Larson 日前就為此發表一篇文章,但多屬個人觀察,然而在看到這篇文章後,Facebook 資料科學家就忍不住撈出 Facebook 上貼文和留言的資料集(dataset),試圖用數據來揭開網路「笑」文化的真實面貌!




Facebook 使用 5 月最後一周,範圍涵蓋全美國的去個人資料貼文與留言來作為資料集,並從中篩選出那些與「笑」字符相關的內容,並分成 4 個比較常用的笑字符來研究,包含:「haha」、「hehe」、「lol」,以及 emoji 表情貼圖。結果發現,「笑」文化會隨著年齡、性別、所在地區而有不同的差異。

 

15% 美國人都會用笑字符!

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Larson 是很常用笑字符的人,但他擔心自己用太多了,但 Facebook 認為 Larson 的擔心是多餘的,在調查中,有約 15% 的使用者在調查當周,有使用至少一次笑字符。至於會使用笑字符的人,使用頻率有多高呢?大約有 46% 的人每周用了 1 次,15% 的人使用 5 次以上。

 

「haha」是最受歡迎的笑字符,其次是 emoji

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至於在使用笑字符時,52% 的人會固定用同一種,約 20% 的人會用兩種。其中在統計每個人最常用的笑字符時發現,最受歡迎的是「haha」,佔了 51.4%,(「haha」的計算中包含 haha、hahaha、haahhhaa等各種形式),第 2 受歡迎的則是 emoji 表情貼圖(33.7%),再來是「hehe」(13.1%),最後是「lol」(1.9%)。

 

emoji 較多年輕人使用,lol 使用年齡層偏高

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另外 Larson 觀察到的一個現象是,「hehe」是屬於年輕人的笑字符,用「hehe」比起「haha」更顯年輕有活力。但 Facebook 看到的並不是這樣。

涵蓋在調查範圍的族群從 13 歲到 70 歲,這些族群中最常見的笑字符都是「haha」,因此沒有「hehe」是屬於年輕人的笑字符這件事。但是,笑字符仍有些微的使用族群差異,觀察各種笑字符的使用者年齡層,可以發現 emoji 表情貼圖的中位數(見比較疏那條虛線)是最為年輕的,而「haha」也比「hehe」還年輕,另人意外的,用「lol」的使用者年齡層最高。

 

女性有較高比例使用 emoji,男性明顯愛「haha」

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同時 Larson 也覺得,「hehe」是個偏男性使用的笑字符,因為是由「he」(在英文裡,指的是男生的「他」)組成,但 Facebook 的分析否認這種說法。

男性和女性最愛的笑字符皆是「haha」,第 2 是 emoji 表情貼圖,跟上述最受歡迎的笑字符的調查結果是一樣的。只不過男性用「haha」的比例高於女性,而女性用 emoji 表情貼圖的比例則高於男性,雖然,男性用「hehe」的比例也略高過於女性,但男性用「hehe」的比例只佔不到 15%,且男女雙方使用比例上的差別沒有多少。

 

瘋狂時,就用「hahahahaha…* n」?

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Larson 還觀察到「haha」像樂高積木一樣有疊加的功能,隨著「ha」的長度,從禮貌變得瘋狂。Facebook 於是觀察通常大家都使用多長的笑字符。

一般來講,「ha」最常出現的樣態是 4 個字符「haha」(30%),其次則是 6 個字符「hahaha」,當然,8、10、12 也是有的,甚至還有到 20 個字符,不過其中也有一些變形的狀況,像是「hahaas」。「hehe」也有比較長時候,但仍不如「ha」那樣常見;而 emoji表情貼圖有 50% 的情況中只出現 1 個,但也有會一次用 2 個、3個…… 12個的狀況;至於「lol」就很不意外的有將近 100% 的情況只出現「lol」。

 

所在地區也有影響,紐約、芝加哥更愛 emoji

Facebook 用數據得出的網路「笑」文化跟 Larson 觀察到的有許多不同,於是 Facebook 資料科學家就想,會不會是 Larson 所在的紐約地區有特殊的網路「笑」文化?

於是他們再依地區,看看各地使用的笑字符有什麼不同,被列為觀察對象的地區有紐約、舊金山、波士頓、鳳凰城、芝加哥、西雅圖。結果真的有差,雖然在多數地區,笑字符受歡迎程度的排行與整個美國差不多,但芝加哥、紐約這兩個城市,用 emoji 表情貼圖的比例高過於「haha」。

另外從這四張分布圖也可以看出,不同笑字符在不同地區的受歡迎程度,顏色越深,表示該笑字符在當地受歡迎的程度高於其他地區。可以看出「haha」和「hehe」在西岸比較受歡迎,南方幾州比較愛「lol」。Facebook 於是建議那些美國總統候選人,在寫競選文宣時可以依各州的喜好來決定要加入什麼笑字符。

 

「哈哈哈」、「XD」、「顆顆」形塑台灣網路「笑」文化

在台灣,也有很明顯的網路「笑」文化,最常看到的就是「哈哈」、「XD」、「呵呵」、「顆顆」,每年使用自己臉書貼文做文字雲時,總是會出現一堆,不知道 Facebook 願不願意分享去身分的資料集給台灣的資料科學家研究一下?哈哈哈。

 

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(首圖來源:flickr / Boudewijn Berends by CC 2.0) 

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