迪士尼也懂電競?與任天堂再度合作開播電競節目

作者 | 發布日期 2015 年 12 月 14 日 18:54 | 分類 電子娛樂 follow us in feedly

台灣社會過去一向認為「打電動」是「玩物喪志」,對遊戲衍生的電競,社會接受度並不高,然而電競產業正在逐漸發展,產業環境也開始穩定成熟,龍頭遊戲開發商動視暴雪(Activision Blizzard)不敢小覷這個趨勢,於 2015 年 10 月 22 日宣布將成立電競專屬部門,挖角 ESPN 前執行長主持,如今 ESPN 的母公司迪士尼,也開始對電競嘗試水溫。



迪士尼在電競方面並不主攻目前主流的青少年市場,而是先以其旗下兒童頻道 Disney XD 與日本遊戲大廠任天堂合作, 2015 年 6 月拍攝「2015 任天堂世界冠軍賽」(Nintendo World Championships 2015),由 16 名參賽選手以任天堂遊戲競技,節目於 2015 年 10 月播出,雙方再度合作拍攝「瑪莉歐賽車大戰:瑪莉歐賽車 8」電競節目,由 8 名美國年輕選手以《瑪莉歐賽車 8》競賽,節目於 2015 年 12 月 5 日在 Disney XD 上播出。

迪士尼為何踏足電競,有很明顯的理由,迪士尼旗下 ESPN 訂戶自 9,500 萬減少到 9,200 萬,Disney XD 訂戶數也從 8,000 萬減少至 7,800 萬,迪士尼有 44.% 營收與 53% 獲利來自於媒體電視網部門,是迪士尼最大營收來源,必須想辦法對抗這股衰退趨勢。

 

減少電視收視戶萎縮影響

雖然電競相較於傳統運動帶來的約 1,240 億美元年營收只不過是零頭,但成長速度驚人,據調研公司 Newzoo 預計,電競於 2014 年總營收 1.94 億美元,但到 2017 年可望成長為 4.65 億美元,超過 2 倍,電競迷則可望從目前的 2.26 億人,到 2018 年成長至 3.23 億人。

看在有線電視收視戶正逐漸萎縮的迪士尼眼中,這股成長力道成為激發新成長的可能來源,雖然電競可能無法挽回有線電視「剪線」潮流,但電競玩家與粉絲在各種網路新平台上的活躍,有助於迪士尼在這些新平台建立基礎,抵銷有線電視無可避免的萎縮趨勢。

這樣的合作對任天堂也有助益,任天堂過去對電競的理解十分與時代脫節,當前主流電競遊戲的開發商,如積極舉辦賽事的《英雄聯盟》開發商 Riot Games 等,都認知到電競賽事,不論是否為官方舉辦,其轉播都是對遊戲本身的最好宣傳廣告,往往對各種線上直播、線上影片都睜隻眼閉隻眼,並不會認定遊戲轉播者侵權使用遊戲畫面,但任天堂卻不然。

2014 年時,任天堂竟然要求玩家若要在 YouTube 上傳玩任天堂遊戲的影片,必須在影片前後都加上廣告,廣告營收由任天堂與 YouTube 分拆,而非玩家與 YouTube 分拆,否則就要下架,此舉激怒線上活躍上傳影片的遊戲族群,許多玩家就此停止直播或上傳遊玩任天堂遊戲影片。由於這些族群與電競族群重疊度高,如今任天堂與迪士尼的合作,除了可行銷其旗下遊戲以外,也或許希望稍稍彌補先前的裂痕。

延伸閱讀:

發表迴響