Facebook 全力主打直播:新增多項功能、付錢請媒體創作內容

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 08 日 19:57 | 分類 Facebook , 數位內容 , 網路 follow us in feedly
0408-fb live

Facebook 近來強力主打自家直播功能,繼 1 月開放全民直播後,本月 7 日再開放社團、活動專頁直播,同時新增許多直播功能,像是濾鏡、表情符號、直播影片專區,讓直播變得更吸睛、曝光度更高。除了優化產品,Facebook 甚至還付錢給幾間國外大媒體,請他們在 Facebook 上直播,衝高直播數量和品質,向來都只有媒體花錢在 Facebook 買曝光率,第一次聽到 Facebook 花錢請媒體來。




2015 年夏天,Facebook 直播功能率先開放給使用 Facebook Mentions 的公眾人物,再來今年 1 月開放給所有使用者,7 日 Facebook 再宣布,開放給社團、活動專頁。Facebook 認為,使用 Live 直播的意義在於與在乎的人分享、聊天、互動,有人運用直播跟朋友分享自己的愛好,家長用直播與親戚們分享小孩的故事,運動員透過直播讓粉絲一窺私下訓練時的花絮,廚師帶領粉絲進入自己的廚房,新聞工作者跟來自世界各地的人討論重要議題,音樂家透過直播為朋友們開一場 Live 演唱會。

 

新增多項直播功能,增添可看性、曝光度

Facebook 也為直播加入更多功能,像是直播的表情符號重播直播時的留言,以及直播濾鏡,讓直播變得更加可看。

直播的表情符號與動態時報上的表情符號相同,觀看者在直播時可以在觀看時表達「讚」、「大心」、「哈」、「哇」、「難過」及「憤怒」等感覺,而這些表情符號會如泡泡般立即顯示在直播畫面上並迅速消失,讓直播者以及正在觀看者能夠感受大家在影片中的每個環節時的反應。

0408-fb live2

還有 5 種直播濾鏡,讓使用者以更創意、個人化的方式呈現自己的直播影片,未來還會有更多直播創意工具,像是邊直播邊畫畫或塗鴉的功能。直播濾鏡初期開放 iOS 版本,陸續將會開放 Android 版本。

0408-fb live3

 

Facebook 也為直播設立直播專區直播地圖寄送觀看直播的邀請,並在搜尋結果中加入直播,讓直播的曝光率更高。

「直播專區」是 Facebook 在行動版 APP 上新增的頁面,使用者在這裡可以找到全球最受歡迎的直播、來自朋友或你關注的對象的直播影片,以及搜尋你有興趣的直播影片。在桌面版,則有「直播地圖」專區,透過視覺化方式探索全世界正在直播的影片,Facebook 指出,現在全球有超過 60 個國家的人在使用Facebook直播。

Facebook 也在搜尋結果中,加入相關的直播,如果你搜尋的關鍵字有直播影片,就可以透過直播看到第一手的現場狀況。在 Trending Topics 熱門討論這個區塊,如果有與熱門話題相關的直播也會特別通知,Facebook 期望這些第一手畫面能為 Trending Topics 帶來更好的體驗。

0408-fb live4

 

 

花錢請媒體來 Facebook 直播

Facebook 在短期內為直播推出這麼多功能,無非就是為了推廣直播,而美國科技媒體 Re/code 還得到消息,Facebook 付錢給知名大媒體如 New York Times、Buzzfeed 要他們在 Facebook 上直播,為直播創造更多內容和影響力。Facebook 也承認有給一些合作夥伴「財務上的誘因」。

消息透露,知名的美食、旅遊粉絲頁 Tastemade 接下來每個月會獨家在 Facebook 上直播 100 支影片,而這就是 Facebook 花錢請他們製作的。

過去都是 Facebook 等著媒體自己來用他們的平台,想獲得額外曝光,媒體還得自己花錢下廣告。這還是首次聽說 Facebook 花錢請媒體來使用他們的平台的某項功能。

 

資料來源:

延伸閱讀:

(首圖來源:Facebook Newsroom) 

關鍵字: ,

發表迴響