Facebook 將在下個月測試互動式影片廣告,讓用戶邊看邊買

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 27 日 17:28 | 分類 Facebook , 電子商務 follow us in feedly
Flickr/Eduardo Woo

雖然要成立網購平台的動作頻頻,不過 Facebook 的腳步卻踏得十分穩健,甚至可說是緩慢。而近日根據《The Information》的消息,Facebook 將會開發新的廣告格式,讓社群上的影片也能成為廣告,同時讓用戶可以直接從影片購買產品。



這種稱為「Shoppable video ads」的新廣告形式,可以讓廠商設計互動式的行銷手法,例如當 Nike 拍攝了一件運動鞋廣告,影片旁就會浮現一個新按鈕,讓用戶了解產品資訊。如果用戶還想繼續購買,則可以再點選一次,就能連接到購買頁面──雖然這個頁面不會是 Facebook 原生,因為用戶得離開 Facebook,連接到廠商自己的電子商務平台才能下單。

目前,Facebook 仍在研究這種廣告格式,並且預計在下個月開始小規模測試──儘管 Google 已經嘗試在 YouTube 放上類似的連結。不過,雄據超過 10 億名社群用戶的 Facebook,卻已經嘗試起更多的電子商務功能,例如新設計的商品專頁,以及在粉絲團增加購買按鈕。在日前的 F8 上,Facebook 也開發出一款放在 Messenger 上的聊天機器人,可以為用戶購買一些簡單的東西,例如花。

近期,Facebook 也打算加入一項新服務,讓用戶可以暫存自己在社群上讀到的資訊或物件,類似 Safari 上的閱讀列表、或是 Pocket。不過相對於上述兩種軟體仍然偏向新聞閱讀面,Facebook 想做的功能則比較接近一般電子商務平台的「購物車」。

(首圖來源:Flickr/Eduardo Woo CC BY 2.0) 

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