小米進軍巴西戰略受挫,短期內不推新品

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 30 日 10:28 | 分類 中國觀察 , 手機 follow us in feedly
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小米科技在巴西的發展戰略受挫,這是小米在海外唯一的一個官方開設分支機搆,小米副總裁 Hugo Barra 在接受採訪時表示,小米短期內不會在巴西推出新款智慧型手機,由於銷售業務未達預期,小米將調整在巴西的發展戰略,團隊返回中國。



2015 年 7 月小米科技宣布進軍巴西市場,副總裁 Hugo Barra 表示小米選擇巴西是因為巴西是拉美市場的重點,暫時沒有其他國家的推廣計畫。此外,巴西也是 Hugo Barra 的家鄉,小米也在巴西設立了唯一的一個海外辦事機構。

小米先後在巴西推出了紅米 2 和紅米 2 Pro 兩款智慧型手機,這兩款廉價產品的銷量尚可,但面臨激烈的競爭,包括許多品牌知名度較高的廠商,經過長達一年的營運後小米決定改變在巴西市場的戰略。Hugo Barra 在接受採訪時透露,由於巴西的製造生產法規、電子商務的稅收政策不斷變化,小米短期內不會在巴西推出新款手機,雖然粉絲們都在期待新品,但現階段發表新品不是一個好的選擇,行銷和社群部門的員工將返回中國,併入小米國際行銷團隊。

小米在巴西面對的除了稅收問題外,消費者對於線上購買智慧型手機的認可度較低也影響了小米產品的銷售。巴西智慧型手機市場最受歡迎的兩個品牌是 Motorola 和三星。小米原計劃在巴西生產製造智慧型手機,由於政策的調整,小米將根據產品的定位來決定進口還是本地製造。

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