Amazon 從未公開的秘密從財報漏餡?分析師推估 Prime 會員數達 6500 萬

作者 | 發布日期 2017 年 02 月 16 日 19:25 | 分類 網路 , 電子商務 follow us in feedly

電子商務龍頭 Amazon 的 Prime 高級會員制度,一直是 Amazon 重要的商業模式及獲利來源,但 Amazon 過去一直沒透露 Prime 會員的數量,不過 Amazon 在 2 月初公布的 2016 全年財報,一項新公開的「零售訂閱服務」營收數據,讓分析師得以窺探 Prime 會員可能的數量,分析師推測全球有多達 6,500 萬 Prime 會員。




在 Amazon 公布的 2016 年財報中,新增一項「零售訂閱服務」(retail subscription services )分類,其全年營收達 63.94 億美元,而「零售訂閱服務」指的是包含所有訂閱服務如 Prime 會員、電子書、數位影視或音樂的年費或月費。

摩根史坦利分析師 Brian Nowak 用「零售訂閱服務」全年營收達 63.94 億美元這個數據回推,全球大約有 6,500 萬個 Prime 會員。Nowak 推估,零售訂閱服務應該有 90 % 的營收來自 Prime 會員,並以一個 Prime 會員的平均年費 88 美元(在美國為 99 美元,但在其他國家如英國、日本,年費較便宜)來算,就可以大略得出 6,500 萬個 Prime 會員的結果。

Prime 會員對 Amazon 的貢獻當然不只是富訂閱費,根據摩根史坦利的調查,Prime 會員通常貢獻很多錢在 Amazon 購物網站上購物,預估 Prime 會員中,有 40% 每年在 Amazon 上購物的金額超過 1,000 美元,反觀一般會員中,只有 8% 的年購物金額會超過 1,000 美元;此外,整體來說 Prime 會員在 Amazon 上的購物金額為一般會員的 4.6 倍。

Prime 會員在付了 99 美元的入會費之後,可以享有的好處包含兩日送達、部分地區當日送達的免費送貨服務,無限量觀看 Prime 影片及音樂串流,無限量的電子書,無限量的照片儲存空間,參與 Prime Day 的促銷日活動等。0216-Amazon Prime

▲Amazon Prime 會員與一般會員的差別(Soirce : Amazon 官方網站

(首圖來源:Amazon 官方網站

延伸閱讀:

發表迴響