Apple Pay 進入中國市場一週年,高開低走毫無存在感

作者 | 發布日期 2017 年 02 月 20 日 23:06 | 分類 Apple , 中國觀察 , 行動支付 follow us in feedly

蘋果公司的 Apple Pay 即將於 3 月正式引進台灣,不過在其進入中國市場已正式屆滿一週年,一年前蘋果在歷經長期談判,終於聯手中國銀聯打開入華大門時,外界對於 Apple Pay 在中國市場的前景有許多美好的想像,但一年之後 Apple Pay 在與支付寶和微信支付的競爭中被遠遠甩在身後,甚至連中國銀聯都變成了直接競爭對手,Apple Pay 在中國市場的表現遠低於預期。



蘋果公司在 2014 年 9 月推出行動支付服務 Apple Pay,一個月後在美國上線。經過兩年多的發展,Apple Pay 已經成為美國市場佔比最高的行動支付服務,先後進入澳洲、法國、加拿大等國家。蘋果公司在 2016 年第四季的財報會議上表示,Apple Pay 全球交易量比 2015 年同期成長了 500%,但沒有公開詳細的交易資料。

蘋果公司在中國市場擁有龐大的用戶群,同時中國市場的行動支付服務相當發達,消費者接受度高,蘋果自 Apple Pay 發表後開始就一直希望能把 Apple Pay 帶入中國市場。經過一年多談判,2016年 2 月 18 日蘋果公司宣布 Apple Pay 在中國市場上線,上線當天中國用戶對 Apple Pay 表現出巨大的熱情,首日在 Apple Pay 綁定的銀行卡數量就超過 3,000 萬張。

Apple Pay 在中國市場的推廣獲得中國銀聯的力推,獲得良好的開局。但好景不長,支付寶和微信支付牢牢佔據了中國行動支付市場,留給 Apple Pay 的發展空間並不大。之前 Tim Cook 到訪中國,在咖啡廳使用 Apple Pay 支付,被商家拒絕,場面頗尷尬。這一狀況也表明 Apple Pay 在中國市場的存在感並不強。

Apple Pay 在中國市場推廣面臨許多挑戰,行動支付服務使用的是 NFC 技術,只有 iPhone 6 以上的智慧型手機才能用,同時還需要商家購買新的 POS 機。目前中國能夠使用 NFC 支付的 POS 大約為 600 萬台,相比於支付寶和微信支付使用的掃碼支付,硬體升級成本較高。同時支付寶和微信能夠給商家大量補貼,即使消費者提出使用 Apple Pay 支付,許多商家還是會直接告訴消費者,希望能夠透過支付寶和微信支付。

據市場研究機構的資料顯示,2016 年第三季支付寶在中國行動支付市場的佔比高達 50.42%,騰訊旗下的微信支付佔比為 38.12%,留給其他行動支付服務的市場空間並不大。中國行動支付市場的規模大約為 38 萬億元人民幣,是全球最大的行動支付市場。

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