Facebook 持續布局影音廣告,傳已和 Vox、BuzzFeed 等媒體簽約,最快 8 月合推原創節目

作者 | 發布日期 2017 年 05 月 29 日 12:00 | 分類 Facebook , 數位內容 , 數位廣告 follow us in feedly

多次傳出正在製作原創節目的 Facebook,傳最新進度為已和多間媒體和影音出版商簽約,包含 Vox、BuzzFeed,以及主打社群影音的 ATTN 和 Group Nine Media(NowThis 母公司)。不過,原訂 6 月就能完成的原創節目,現在預計要延至 8 月才能推出。



每集預算約 25 萬美元,僅為《權力遊戲》預算的 1/40

根據《路透社》報導,Facebook 即將推出的原創節目分兩種類型:第一種為有腳本的長節目,時間為 20~30 分鐘,版權由 Facebook 所有。另一種則是無腳本,時間為 5~10 分鐘,版權由媒體出版商所有。

這兩種節目類型都會穿插廣告,Facebook 將從中獲得 45% 的廣告收入,與 YouTube 的分潤機制相同。

在節目預算方面,傳 Facebook 對長節目最多支付 25 萬美元,短篇最多投入 3.5 萬美元,不過這比起 HBO 原創影集《權力遊戲》每集高達 1 千萬美元的製作費來說,仍是九牛一毛。

搶食電視廣告預算,原創影音和直播運動賽事雙管齊下

不久前,Facebook 執行長祖克伯在最新財報會議告訴股東,他們希望透過「重量級內容」吸引更多人使用 Facebook 的影音服務,此舉自然是想分食電視廣告預算。而他們採取的策略,就是直播運動賽事和原創節目雙管齊下。

上週,Facebook 宣布與美國職棒大聯盟(MLB)簽約,每週在社群媒體上轉播一場賽事。在此前,Facebook 找來美國娛樂內容網站 CollegeHumor 共同創辦人 Ricky Van Veen 領導其全球創意策略部門,以及 MTV 前執行副總裁 Mina Lefevre,協助 Facebook 打造原創內容生態圈,並積極拓展播放平台,推出電視專用的 Facebook 影片應用程式。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:Mark Zuckerberg

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