不受廣告主杯葛影響,YouTube 持續擴張影音廣告版圖

作者 | 發布日期 2017 年 07 月 28 日 8:30 | 分類 Google , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

Google 母公司 Alphabet 24 日公布財報,獲利不意外地因遭歐盟罰款出現衰退,但營收成長還是相當強勁,單季營收規模已超過 250 億美元(約新台幣 7,600 億元)的高基期下,第二季年增率仍高達 21%,達到 260 億美元(約新台幣 7,900 億元)。Alphabet 財務長茹絲‧波萊特(Ruth Porat)表示,行動搜尋和 YouTube 就是兩大主力成長動能。



Google 行動營收的成長不讓人意外,倒是 YouTube 今年 3 月因為仇恨言論和偏激內容爭議,遭電信公司 Verizon、AT&T,以及嬌生集團、麥當勞等上百家知名品牌杯葛,營收卻似乎絲毫不受影響,讓市場訝異。雖然 Alphabet 的財報沒有公開 YouTube 的確切營收數字,但從財報會議中的談話,確實可以明確感受到 Google 的樂觀。

如 Google 執行長桑德爾‧皮蔡(Sundar Pichai)形容,YouTube 的全球化擴張進展堪比 Google 的搜尋業務。他也指出,YouTube 的成長不只表現在行動端,也在新興市場和大螢幕市場看到顯著增長,其中特別在「客廳」成長最快,他們發現使用者透過電視觀看 YouTube 的時間幾乎比 2016 年同期倍增。

另外就 Google 願意公開的幾個數據表現來看,目前 YouTube 的月活躍用戶數為 15 億人,和競爭對手 Facebook 的 20 億用戶相比之下不算多,但皮蔡表示,這群使用者平均每天會花 60 分鐘在手機或平板觀看 YouTube 的內容,這麼深的用戶參與度想必讓 Facebook 相當羨慕。

▲ YouTube TV。(Source:YouTube

皮蔡同時也提到,YouTube 在第二季推出由廣告商贊助的原創節目,目前也普遍得到正面回饋。他看好 YouTube 接下來在行動、新興市場和大螢幕這幾個領域還有很多成長空間。Aegis Capital 分析師 Victor Anthony 看好 YouTube 若獨立上市,市值至少超過 750 億美元(約新台幣 2.3 兆元)。

未來 Alphabet 是否會讓 YouTube 獨立上市目前還不清楚,但可以確定的是,YouTube 已經平息了廣告主的杯葛危機,並在吃掉電視廣告這塊大餅的路上頗有斬獲。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:pixabay

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