川普點頭社群管制,未來 Facebook 需公開政治廣告客戶

作者 | 發布日期 2017 年 10 月 23 日 11:15 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

針對俄羅斯透過社群平台購買廣告以干預美國大選案,美國參議院打算提出一項法案,令美國網路廣告巨頭必須揭露投放廣告的客戶,甚至連總統川普也已表態同意。



此提案也得到很多美國智庫的支持,並表示俄羅斯投放政治廣告的確對 2016 年的美國大選有相當大的影響。據參議院表示,預計將在下個月邀請包含 Facebook、Google 以及 Twitter 等科技業者到國會進行聽證。

目前美國中情局局長 Mike Pompeo 指出,並未有俄羅斯有效干預大選的證據,而川普也義正嚴詞的否認此事,甚至點名 Facebook 是站在希拉蕊的陣營,而非他的立場。所以針對此提案,川普表示樂見其成,甚至在受訪時強調,面對科技業影響力與日俱增,他隨時可以對其施加管制。

川普也強調,雖然民眾有言論自由,但其他人也有知曉廣告贊助者的自由,政府必須致力於媒體正常化,並揭露這些政治廣告背後的金主。《彭博社》的社論也指出,假新聞的議題其實在開發中國家更為嚴重,被濫用成煽動仇恨及維持專制政權的工具。而這些國家的民眾往往缺乏公民素養,及缺乏足夠的媒體管道,所以在 Facebook 上出現的假消息被接受度更高。

當然也不能就此說都是 Facebook 的責任,事實上,該公司能做的依然有限,無論是人力或是 AI 審查都有缺陷,還沒有完美方案。Facebook 的 AI 就像黑盒子一樣難解,甚至對 Facebook 自己的工程師來說也是如此。儘管研究人員分析了十種以上語言及數十萬計的網路文章,但仍很難有效杜絕騙點擊(Clickbait)的傳統手法。所以該公司也承認必須要招募更多人手來處理假新聞,不可能僅靠 AI,然而人力審查又會被認為有立場偏好,此問題將成兩難。

所以若要營造更好的媒體環境,還是必須要所有政府及民間機關同心協力,才有機會打擊假新聞,否則 Facebook 將成為撕裂社會的工具。但另一方面,政府的野心恐怕也不僅如此,據消息指出,部分白宮顧問已建議應由政府進行媒體管制,這也將是對美國民主的一大挑戰。

(首圖來源:Flickr/Anthony Quintano CC BY 2.0)

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