產品只是工具,網路帝國騰訊目標輸出中國文化

作者 | 發布日期 2017 年 11 月 22 日 17:58 | 分類 中國觀察 , 數位內容 , 網路 follow us in feedly

中國製戲劇已經攻占許多台灣婦女同胞的心,甚至有贏過韓劇的跡象,而市值突破 5 千萬美元的中國網路媒體騰訊最近很風光,面對外界質疑騰訊服務是否能走出海外時,騰訊表示對此一點都不急,他們的最終目標是要輸出中國文化,超越迪士尼,發揮數位內容產業競爭力,掌握全球文化產業主導權。



路透分析指出,騰訊布局海外市場的武器是微信、遊戲、購併 3 大策略,騰訊第一個進軍的海外市場是馬來西亞,騰訊在馬來西亞有 2 千萬微信用戶,近期成功取得馬來西亞交易電子支付執照,計劃在 2018 年初啟動。

除了微信與遊戲為騰訊帶來龐大收入,騰訊現在主攻數位內容,包括騰訊音樂和騰訊視頻,騰訊也自製電視劇,2015 年 9 月成立騰訊影業。騰訊旗下閱文集團的一大業務就是出售流行小說,並透過騰訊其他部門生產電視劇和戲劇。

根據中國媒體報導,閱文集團作品儲備已達到約 1 千萬部,去年一年新增作品逾 50 萬部,覆蓋品類已達 200 多種,2016 年發放稿酬近 10 億。閱文集團上周三在香港股市掛牌上市,首日股價最高時上漲一倍,估值超過 120 億美元。市場預期下一個上市的騰訊分拆事業可能是騰訊音樂娛樂集團以及騰訊的視頻服務。

劉勝義表示,騰訊的最終的目標是把中國文化輸往世界其他地方,利用不同業務從上游到下游,創造一個超級知識產權。此外,海外購併將是強化騰訊進入全球市場和提高競爭力的關鍵途徑,2016 年騰訊投資 Tesla、Snap、印度獨角獸 Flipkart、訊息應用程式 Hike、健康應用程式 Practo 和 Uber 競爭對手 Ola。

騰訊在 2016 年購併 Supercell 後,在遊戲領域取得強勢地位,而購併社交媒體 Snapchat 的股份也是,騰訊以建立一個生態系統來挑戰 Google、蘋果、亞馬遜和 Facebook 在消費性數位服務領域的主導地位。

騰訊成立 20 年來,包括微信、微信支付、騰訊遊戲、騰訊影業、騰訊動漫、騰訊電競、閱文集團、騰訊視頻等等已產生 39 個產品,7 大事業群,幾乎已成中國網友的柴米油鹽。分析師認為,騰訊面臨的挑戰之一是中國成功模式不容易出口到其他市場。

對此,騰訊高級執行副總裁劉勝義表示,騰訊並不急著加快海外擴張速度,或增加數位資產的貨幣化率,而是以自己的步調進行,認為騰訊在中國市場還有很多事要做,不過隨著訊息應用程式發展到一個集多功能於一身的平台,微信有 9.8 億月活躍用戶,可望成為進軍全球的殺手級產品。

(首圖來源:Flickr/Official GDC CC BY 2.0)

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