「2017 博客來報告」揭示年度書籍 7 大暢銷趨勢與電子書銷售解密

作者 | 發布日期 2017 年 12 月 20 日 12:40 | 分類 市場動態 , 數位內容 , 電子商務 follow us in feedly

博客來 20 日公布出版界年度指標「2017 博客來報告」,揭示年度 7 大暢銷趨勢。受國內外政經情勢的變動、大數據 AI 科技浪潮、全球景氣復甦、社群網紅大量崛起以及影劇話題熱潮等事件影響,心理勵志、電腦資訊和宗教命理等類別大放異彩,是帶動圖書整體業績成長的主要動力,其中心理勵志類更連續 4 年 2 位數字成長,是書市成長最大動能。面對行動閱讀來臨,9 月推出電子書服務,月營收較開館當月翻倍成長,持續看好電子書市場的發展,預計明年推出線上「儲值」功能,帶給會員更便利的購書體驗。



博客來以一年一地區積極拓展海外市場 ,自 2014 年推出香港店取服務,到 2017 年提供新加坡 7- CONNECT-LOCKER 取貨服務,計劃 2018 年將成功經驗拓展至馬來西亞,為博客來第 4 個海外店取服務據點,有助於優質的台灣出版品與商品跨足國際,邁向全球,共創海外商機。

數位化浪潮帶動電子書快速成長

博客來發現會員使用行動購書比例已超過五成,為搶攻行動閱讀市場 ,9 月正式推出電子書服務,月營收較開館當月翻倍成長,成長力道不容小覷;前三大閱讀類型為商業理財、文學小說、 其次為心理勵志,由暢銷榜 TOP 10 發現,心理勵志及商業理財共占 4 名,表現出電子書讀者的高學習動機與自我成長意願,而原生漫畫也占了 3 本,突顯博客來電子書能滿足讀者的多元閱讀需求。進一步觀察,電子書銷售品項中有一成比例,讀者也會購買同一紙書,顯示兩者具有互相拉抬效益。此外,電子書的海外營收佔比達一成五以上,以香港、 美國地區為最大宗。持續看好電子書市場的發展,預計在明年將推出線上「儲值」功能,帶給會員更便利的購書體驗。

註:線上「儲值」功能:即日起消費者即可以現金、轉帳、信 用卡、LINE Pay、遠傳電信帳單付款等方式先購買博客來實體禮物卡 Gift Card,儲值餘額可用來購買博客來平台的書籍/百貨商品。這項措施主要用意在於加快結帳速度,省下信用卡支付的認證時間或 ATM 轉帳時間,優化電子書的購物體驗。

根據博客來觀察,2017 年暢銷書 7 大現象包含「社會集體閱讀大事件」、「直擊痛點的勵志新風貌」、「生酮低醣飲食,打造健康生活」、「小說翻拍再現銷售奇蹟」、「知識社群異軍突起」、「短線操作 OUT,大叔的投資心法 IN!」、「 寫真熱潮回來了」,展現出藉由書本思考事件本質、尋找生活解答,追求自我成長的過程,分析如下:

現象 1:社會集體閱讀大事件:《房思琪的初戀樂園》閱讀現象

年初華文文壇便發生了令人悲傷的事件。在事件的影響下,校園霸凌、性侵問題受社會關注,連帶林奕含的遺作《房思琪的初戀樂園》成為今年銷售最好的書,而環繞相同議題的出版品《熔爐》、《不再沉默》等作品,也都在當時出現大量購買,顯見社會群眾對此類危機產生的警訊。

現象 2:直擊痛點的勵志新風貌

心理勵志今年依然是讀者關注的重點類型,相較幾年前開始的部落客寫正能量、寫愛情風潮,近來直截了當衝擊讀者痛點的書種更受歡迎,除了讓大家深刻連結生活中感受到的遭遇外,也釋放部分對周 遭人際關係的壓力。其中以探討伴侶、親子或職場關係的主題最具銷售動能,除盤據年暢銷榜三年的《被討厭的勇氣》系列持續熱賣,暢銷書《情緒勒索:那些在伴侶、親子、職場間,最讓人窒息的相處》曾創下單月賣破萬本的紀錄,更蟬聯心理勵志類月榜冠軍長達半年;近期教育讀者保有善良與個人底線的《你的善良必須有點鋒芒》開啟另一波新勵志模式, 也同樣登上年度暢銷前 10 大。

現象 3:生酮低醣飲食,打造健康生活,防彈、綠拿鐵、生酮,這些 詞,你聽過幾個?

健康保健的觀念逐年推層出新,今年也不例外,出現一些相對陌生的名詞,如防彈飲食、綠拿鐵、生酮。養生新法在諸多部落客嘗試、媒體推波助瀾下,蔚為風潮;其中又以生酮飲食最明顯,7 月台客 劇場的影片上傳後,《生酮治病飲食全書》單便創下近 2,000 本銷售。此外發現,以往醫療保健類型書主要年齡層落在 40~49 歲,約占醫療保健類四成, 而生酮飲食相關書籍的銷售年齡層相對年輕化,約有四成的銷售落在 30~39歲之間,健康生活向下扎根。

現象 4:《花甲男孩轉大人》、《通靈少女》小說翻拍再現銷售奇蹟

書市今年影視書操作與過去有所不同。去年常見先有戲劇而後再發展周邊商品,例如改編自電視、漫畫、小說等;今年則是先推出書籍作品後才影視化,如《通靈少女》、《花甲男孩轉大人》、《玫瑰玫瑰我愛你》、《生活是甜蜜》等。《通靈少女》、《花甲男孩轉大人》更在戲劇播出後,為原著帶來可觀效益。《通靈少女》原著《靈界的譯者》三部曲自開播以來,總銷售量突破 18,000 本;《花甲男孩轉大人》原著《 花甲男孩》在電視劇播出期間,月銷量成長近 20 倍,並打入華文創作類年度暢銷前十名,叫好又叫座。

現象 5:知識社群異軍突起

近年來,社群網紅的力量不可忽視橫跨各種風格,而今年知識社群的出版更是異軍突起,如語言學習型的陳茻、謝金魚、王可樂、 畢靜翰、阿滴等,或是有人文思考型的林立青、人生課題型的 Power 錕等,皆是受到讀者青睞的社群。其中《英語每日一滴》靠著阿滴高人氣,賣出超過萬冊,成為 2017 年語言類書籍銷售冠軍。除了集結成書之外,YouTuber 推薦的力道,也往往帶動相關書目的銷售,如冏星人推薦《我是一個媽媽,我需要柏金包!》後,單週銷售成長 10 倍以上。

現象 6:短期操作、技術面分析 OUT,大叔的投資心法 IN

台股睽違 17 年今年 5 月攻破萬點,帶動投資理財類書籍銷售。而今年理財書銷售的特色,不再是以技術面分析導向,反而更重視投資心法,短線操作不是長遠之計,放向未來的穩健理財才是贏家,所以, 施昇輝《只買 4 支股,年賺 18%》或闕又上《 華爾街操盤手給年輕人的 15 堂理財課》等大叔的理財術獲得青睞,股神巴菲特認證的《投資最重要的事》更是賣破萬本。

現象 7:大家都愛寫真書,書、雜誌我都要

寫真書今年整體業績成長一成以上,如舒子晨、周曉涵、黃沐妍等, 推出即熱銷超過 2,000 本。今年除了書籍銷售表現亮眼,雜誌的性感寫真類在刊物轉型、外部活動的催化下,成長幅度更高達五成以 上,如:三上悠亞、明日花綺羅來等,銷售表現都相當出色,足見女 星們的力量,絕對不容小覷。

博客來自 20 日起至 2018 年 3 月 9 日推出「年度百大」線上書展,以「淡季的人都在做些什麼」為主題,並收錄年度暢銷榜、年度選書、年度暢銷作家與歌手、年等單元。超過 6,000 件圖書、影音參展商品 79 折起,指定書目任選 3 書 75 折,是一次購足年度好書的最佳時機!

※ 博客來「2017 年度百大」
  • 活動期間:2017 年 12 月 20 日起至 2018 年 3 月 9 日止
  • 活動網址:http://www.books.com.tw/activity/2017/12/2017top/
  • 活動內容:博客來公布 2017 年書籍暢銷榜 TOP 100、年度選書、年度暢銷作家榜等,包含圖書、影音超過 6, 000 種參展品項,全面 79 折起,指定書目任選 3 書 75 折。
※博客來電子書「2017 年度百大」
  • 活動期間:2017 年 12 月 20 日起至 2018 年 2 月 7 日止
  • 活動網址:http://www.books.com.tw/activity/2017/12/2017top/
  • 活動內容:電子書暢銷推薦榜特價再 88 折起,精選兩書 85 折,除暢銷排行榜,另有獨家商品、特色出版,以及電子書閱讀偏好等單元。