布局一年的電商業務終曝光，LINE 購物悄悄改版上線

在 2017 年初喊話要打造全新行動電商入口，並於 2017 年 10 月底購併了嚮網科技後，新版「LINE 購物」終於在 12 日悄悄上線。

和電商平台合作，並提供點數回饋

原先在 LINE App 的「其他」頁面中，其實一直都存在 LINE 購物這個選項，只是過往點擊進入看到的會是 LINE@ 口袋商店，而在改版後，LINE@ 口袋商店則成了 LINE 購物頻道的眾多選單之一。同時也可以發現，不同於過往 LINE@ 口袋商店的經營是屬於 B2B2C 開店平台模式，新版 LINE 購物則更像一個導購網站。

▲ LINE 購物改版上線，首波行銷主打 LINE Points 點數回饋。（Source：LINE）

目前在 LINE 購物的合作商家列表中，除了 LINE 自家的 LINE@ 口袋商店，還可以看到 Yahoo 奇摩購物中心、Yahoo 奇摩超級商城、HerBuy 親子購物、好吃市集、friDay 購物、udn 買東西等電商平台，以及許多垂直品牌電商業者，如 LIFE 8、GENQUO、OB 嚴選等近 30 家合作夥伴，逾 2,000 萬件商品。

而消費者若經由 LINE 購物的導購，最終在這些平台上消費，則是可以獲得一定比例的 LINE Points 點數回饋，這也是 LINE 改版上線的首波主打行銷活動。

強化比價功能和內容策展

除了藉由與外部電商平台和品牌合作，快速擴大 LINE 購物的商品量，並且提供一定比例的 LINE Points 點數回饋這兩項特色，LINE 先前在購併嚮網科技時也曾特別強調會強化比價這項功能。而實際使用新版 LINE 購物的搜尋功能，也可以看到 LINE 在這方面做的改變。另外在 LINE 先前也特別強調的內容方面，新版頁面上則是可以看到如影音特輯、精選專輯等專區。

而除了將 LINE@ 口袋商店整合進新版 LINE 購物這個電商入口，另外 LINE 禮品小舖的部分，目前還是維持獨立運作。

整體來看，LINE 發展電商似乎不打算與市場上既有的大電商平台正面對決，反之則是合作關係。而若要說和新版 LINE 購物有競爭關係的，可能會是飛比價格、ShopBack 這類提供比價或購物回饋的導購業者。

（本文由 數位時代 授權轉載）