中國直播答題瘋灑錢,手機互動綜藝化

作者 | 發布日期 2018 年 01 月 15 日 16:40 | 分類 中國觀察 , 手機 , 數位內容 follow us in feedly

曾被詬病缺乏監管、野蠻生長的中國網路直播這兩週來掘出新的金礦:直播答題。專家認為,直播答題的火熱「開啟了手機互動內容元年」,可能發展出更多手機綜藝節目。



中國地產巨頭王健林的兒子王思聰,1 月 3 日為直播答題類手機應用程式(App)「沖頂大會」發布的一則宣傳微博稱,「每天我都發獎金,今晚 9 點就發 10 萬。我灑幣,我樂意」,隔天該 App 衝上 App Store 排行榜的第 7 名。

緊接著,更多直播答題平台出現,包括「百萬贏家」、「芝士超人」、「百萬英雄」目前參與玩家仍在不斷增加,平台設定的場次和獎金水漲船高,各類行銷花樣持續翻新。

經濟觀察報引述梅花天使創投創始合夥人吳世春表示,中國網路的發展一直是先做,然後等待監管到來,再配合監管,形成了監管的底線。直播答題的火爆「開啟了手機互動內容元年」。

直播答題是一種讓用戶直接參與的益智類答題節目,用戶在指定的時間內打開直播平台,並答對所有題目即可平分獎金。參與直播答題沒有門檻,加上獎金,用戶參與大增,近半個月內,至少已有 6 款同類型直播答題節目上線。

但目前,直播答題仍在不斷燒錢。報導說,「沖頂大會」、「百萬作戰」、「芝士超人」、「百萬英雄」4 家平台比照對手不斷追加資金和物力,投入共計已超過人民幣 1 億元(約新台幣 45 億元)。

(Source:沖頂大會

中國直播平台在 2015 年開始快速發展,2017 年趨於理性,中國互聯網絡信息中心發布的「中國互聯網絡發展狀況統計報告」顯示,截至 2017 年 6 月,網路直播用戶共 3.43 億,占網友總體的 45.6%,與半年前相比,兩個數據皆出現下降。

直播答題為成長趨於疲態的直播平台再添加新的活水,「沖頂大會」一場答題吸引 28 萬用戶流量,而花椒直播稱,一週營運下來,花椒的用戶新增增速上漲了 20%。直播答題對用戶的凝聚力,使廣告商願意為燒錢買單。

報導說,互動內容的興起,進一步打破原有的生態平台,一方面原有的電視台綜藝大幅虧損,面臨轉變,而隨著手機互動內容增多,廣告商的選擇也更多。吳世春也認為,直播答題是手機上綜藝節目雛形,未來,原有的衛視綜藝節目的團隊可能還會大規模的遷移到手機上,為它去想像和設計節目。

資金湧入的同時,直播答題也獲得官媒支持,人民日報今天刊文稱,「直播問答既填補了內容空缺,也降低了流量成本,同時還發現了優質廣告位,帶來了各方共贏,看起來是能成立的商業模式」。

(作者:翟思嘉;首圖來源:shutterstock)