Facebook 祭新招打擊互動誘餌

許多用戶曾向 Facebook 反映他們不喜歡 Facebook 某些垃圾貼文，用盡方法刺激用戶按讚、分享、留言或採取其他動作（例如「牡羊請按讚！」）藉此增加貼文互動率。Facebook 動態消息演算法的運作方式是：獲得越多互動的內容可觸及更多用戶，而這種稱為「互動誘餌」（engagement bait）的手法便是利用這個特性來提高觸及率。因此從本週起，無論發布者是一般用戶還是粉絲專頁，只要使用互動誘餌的貼文，觸及率都會降低。

為了促進更真實的互動，Facebook 團隊審查了數十萬則貼文並分類，讓機器學習模型根據這些資料，偵測不同類型的互動誘餌。動態消息將減少顯示使用這類手法的貼文。

此外，接下來幾週，針對「累犯」的粉絲專頁，Facebook 將祭以更嚴格的反制措施，防止他們有系統地透過互動誘餌，在動態消息不當取得觸及率。降低粉絲專頁觸及率的措施將在未來幾週陸續開始執行，讓發布商有時間調整現行作法，以免在貼文不慎使用互動誘餌。往後 Facebook 也會繼續尋找其他方法，力求減少互動誘餌出現。

向用戶尋求協助、意見或建議的貼文，例如發布失蹤兒童通報資訊、為慈善事業募款、尋求旅行建議，將不會受到此次更新影響。

Facebook 只會針對違反動態消息價值的貼文降低觸及率，而 Facebook 最重視的價值之一就是真實。Facebook 最近也針對點擊誘餌標題和導向網頁體驗不佳的連結採取類似處置，希望能減少傳播垃圾訊息、駭人聽聞或誤導性內容，促進用戶在 Facebook 進行更多意義深遠又真實的對話。