亞馬遜的老派創意!寄出第一本紙本目錄搶攻購物季商機

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 09 日 8:15 | 分類 Amazon , 電子商務 follow us in feedly

美國假期購物季即將來臨,年年搶電商利潤大餅的亞馬遜(Amazon),今年除了祭出折扣,還出新招刺激消費者購買慾望:紙本目錄。



亞馬遜成立多年以來,將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A Holiday of Play」,主要針對玩具類別,希望家長或小孩透過這本目錄,找到自己心儀的玩具,當作聖誕節禮物。

這本紙本目錄設計活潑簡潔,並透過圖與圖之間的插畫方式,成為大人、小孩都適合翻閱的購物目錄,讓人不禁想起過去玩具反斗城紙本目錄的風格。

▲ 亞馬遜的紙本購物目錄除了展示商品,也加入QRcode,讓用戶進一步獲得產品資訊、把產品直接放入購物車。

唯一不同的,是亞馬遜把 QR code 科技元素加進紙本目錄,當閱讀者看到感興趣的商品,可用 Amazon App 掃描一旁的 QR code,獲得更多細節,也能直接加進自己的購物車。

紙本購物目錄算是亞馬遜最近期回歸實體線下的策略之一,幾年前,亞馬遜像當初從網路賣書到什麼都賣的進展過程,從實體書店開始建立,接著買下連鎖超市 Whole Foods,展示自家商品與販售自家品牌產品,今年更擴展到自己的無人便利商店 Amazon Go。

亞馬遜表示,將會在這個月起,把這本 70 頁的紙本目錄寄到幾千百萬消費者家中,此外,這本購物目錄也會擺放在亞馬遜實體書店,供消費者翻閱。

(本文由 數位時代 授權轉載;圖片來源:亞馬遜

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