聯想、小米被取代，IDC：OPPO、vivo 登智慧手機 Top 5

IDC 27 日公布，2016 年第一季（Q1）全球智慧型手機出貨量初估年增 0.2% 至 3.349 億支，創史上最低增速，主要是受到已開發市場趨於飽和以及三星、蘋果同步出現衰退的影響。IDC 指出，第一季最大的變化來自原先位居第 4 名、第 5 名的聯想（Lenovo）、小米（Xiaomi）遭 OPPO、vivo 取代。

IDC 統計顯示，中國智慧手機市場年成長率自 2013 年的 62.5% 大跌至 2015 年的 2.5%，同一時間當地銷售均價自 207 美元升至 257 美元。

IDC 資深研究經理 Melissa Chau 指出，聯想在 2013 年因推出 150 美元均價機種而受惠，小米過去兩年（2014、2015 年）則因發表 200 美元以下均價機種而受益；現在，主攻 250 美元以下市場的華為、OPPO、vivo 可望在 2016 年繳出不錯的成績單。

IDC 手機團隊研究經理 Anthony Scarsella 指出，這些快速崛起的中國廠商若想追上蘋果、三星，勢必得進入美國、西歐等成熟市場不可。

三星 Q1 出貨量雖年減 0.6%，但最新推出的 Galaxy S7、S7 edge 在 3 月份賣得不錯。蘋果 Q1 出貨量出現史上首見的年減，下滑 16.3% 至 5,120 萬支。蘋果新推出的 399 美元單價 SE 在中國、印度將面臨強大挑戰。

華為聚焦高階、入門機種的策略在中國以及許多歐洲已開發市場奏效，Q1 出貨量年增 58.4% 至 2,750 萬支。

OPPO Q1 出貨量年增 153.2%，成長幅度居前五大品牌之冠。OPPO 自 2011 年就開始銷售智慧手機，2012 年跨入國際市場，先是進軍泰國，接著進攻東南亞、亞洲、中東以及非洲。在中國，OPPO 主要是聚焦實體通路以及小型城市。

vivo 也是從 2011 年就開始販售智慧手機，但直到 2014 年才進軍東南亞與印度等國際市場，2015 年的中國以外市場出貨量比重不到 10%。主打手機音效的 vivo Q1 出貨量年增 123.8% 至 1,430 萬支，其熱賣旗艦機種「X5Pro」單價在 300 美元左右。

IDC 2016 Q1 全球前五大智慧手機品牌出貨量（單位：百萬支）