創作者市場能否為 PC 帶來曙光?

作者 | 發布日期 2019 年 07 月 18 日 13:00 | 分類 軟體、系統 , 電競 , 電腦 Telegram share ! follow us in feedly


多年來 PC 市場面臨飽和處境,所幸電競市場快速成長下,成為 PC 當中的異數,品牌廠緊抓浮木,紛紛跳進來做電競,多少讓 PC 事業有了前進的著力點;不過經過約 5 年的發展,電競 PC 市場從桌機、筆電、周邊、螢幕,以及背後的電競賽事及內容蓬勃發展,形成完整的產業體系,2019 年電競 PC 市場趨向成熟,雖然仍持續成長,但基期墊高以及競爭者眾等因素,使其成長幅度不若過往強勁,晶片廠、品牌廠都在尋覓下一個市場機會,而近期 Intel 在 PC 事業大力推廣創作者 PC,並認為創作者 PC 將會是下一波 PC 成長動能所在。

台廠布局創作者 PC 包括宏碁、華碩、微星、技嘉等,業者認為創作者市場屬於高效能 PC,但與電競 PC 不同,其設計、功能、軟體應用是專為符合創作者需求所設計,隨著數位內容增加、直播風潮,相關剪輯需求、創作也將需要更特殊化的針對性設計,看好未來創作者 PC 市場將蓬勃發展。

不過分析師也指出,創作者 PC 市場目前還在摸索階段,不像電競市場有很明確的玩家消費族群,所謂的創作者需要花時間觸及,且行銷方式也需要分為 to B 以及 to C 兩種管道,與電競市場有所差異,市場培育還需要一些時間。

調查:創作者 PC 市場大約有 2 億使用者

Intel 將創作者 PC 市場由專業至初階分為工程應用、如好萊塢那樣的大型製片所需的專業級市場,以及有部分收入來自數位內容編輯的內容創作者 Prosumers,再來是 hobby(愛好者)等級,最低程度的創作者則是 casual(非正式)。

根據 Intel 調查,目前大約有 2 億人使用 PC 進行創作,包括影片、照片、影音編輯需求,以及直播分享,專業級方面,2D、3D 創作,以及建築設計等等,也都需要有硬體設備支援。

Intel 指出,創作者 PC 市場當中,目前又以 Prosumers 占最大宗族群,約占 2 9%。據統計,該族群中,有約 6 成使用 PC 創作,對硬體更新需求也比一般消費者要快,一般消費者 PC 大約要使用 3 年 3 個月才會更新硬體,Prosumers 快了約 9 個月。

一般電競 PC 會有針對 CPU、GPU 規格的定義共識,而針對所謂的創作者 PC,市場上認為,可能要達到 Intel Core i7 以上 CPU,以及 Nvidia GeForce RTX 2060 以上 GPU 才算是創作者 PC。

Intel 則表示,CPU 及 GPU 規格不是必然的分野標準,創作者對於規格、數據可能很陌生,要讓他們知道哪些設備更適合創作,其中軟體也扮演關鍵角色,不同的軟體對應不同的 CPU,會肩負不一樣的任務,因此 Intel 會與關鍵創作者以及軟體公司密切合作,確保 CPU 能夠提供創作者所需的軟體使用體驗。

Intel 揪供應鏈,盼快速打開市場

所謂的創作者存在已久,包括工程師、影音製作人等等都是,過往創作者市場大多被蘋果 Mac 電腦所佔據,近年因為創作風氣漸盛,網紅、直播主、媒體串流等興起,帶動大量數位內容被編輯創作及設計,Intel 認為創作者市場不斷由專業級族群往下滲透擴大。

Intel 表示,5 年前電競產業還沒成熟化,當時也不會想到電競產業能發展如此快速,除了電競 PC,電競螢幕、滑鼠、週邊、平台也都逐步建立,成為完整產業鏈,預期 3 年後,創作者市場也將會有不同景象。

Intel 今年積極與供應鏈合作舉辦推廣活動及產品發布會,希望創作者市場能快速被打開。

Intel 預計今年 7 月之前,於北京舉行創作者 PC 產品發表會,將邀集中國 OEM 夥伴以及兩間大型電商平台,要打造生態體系。

Intel 指出,中國培育創作者市場已久,近年針對專業級用戶都有舉行相關產品發表會,中國不論 OEM 或是銷售管道都很完整,具備快速建立完整產業鏈的條件,市場成長潛力很大。

多家品牌搶進,台廠不落人後

目前創作者 PC 市場中大約有 10 個品牌、20 多款機種。台廠方面,宏碁、微星、技嘉、華碩都有針對創作者市場推出相應產品。

其中宏碁最積極,今年 4 月特別針對創作者市場推出新品牌「ConceptD」,產品涵蓋桌機、筆電、螢幕以及周邊產品,搶攻創作者 PC 市場。宏碁董事長陳俊聖先前表示,宏碁在創作者市場布局得深,深入了解創作者需求,將藉由建立產品差異化、形成進入障礙,像是色彩飽和度、防噪音他們做得最好,競爭對手追上來需要時間。

微星看好創作者在專業繪圖、動畫以及設計的需求逐年成長,則以 Prestige 系列切入創作者市場。微星指出,創作者對 CPU、GPU 有所要求,過去電競扮演成長要角,看好創作者市場也有這樣的潛力,他們會積極接觸這群客戶。

微星創作者筆電約占整體筆電營收 15%,微星也預期今年底有望提升至 20% 以上。

品牌業者紛紛跨進創作者市場,不過創作者 PC 市場還在起步階段,能否再次複製電競 PC 的成長模式還有待觀察。

分析師表示,相對於電競族群較為明顯、容易觸及,且營銷管道及方式單純為 to C 的消費型通路,創作者市場的用戶較不容易接觸,銷售管道又分為給初學創作愛好者的 to C 以及針對專業及用戶的 to B 模式,to B 模式需要類似 SI(系統整合)的銷售方式,也就是針對用戶需求進行產品的差異化推薦,會比較花時間,且不一定是消費性產品為主的品牌廠之強項,這些因素都會影響市場開拓的進程,後續值得持續觀察。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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