中國面板廠猛攻，三星高階電視市占持續流失

2022 年消費性電子產品需求低迷，全球電視市場需求下滑。在獲利空間較大的高階電視市場方面，受中國面板廠進攻高階產品擠壓，南韓電視巨頭三星電子（Samsung Electronics）在高階電視市場的市占率出現下降，中國競爭對手正在迎頭趕上。

韓媒《BusinessKorea》報導，市場研究機構Display Supply Chain Consultants（DSCC）11月29日發表最新報告，2022年第三季（7-9月），全球高階電視銷量為510萬台，相比2021年同期增加8%。

根據DSCC定義，高階電視包括LG電子（LG Electronics）生產的白光OLED（W-OLED）電視、三星電子與Sony的QD-OLED電視，以及採用Mini LED定位為高規格產品的LED電視。

北美和歐洲為全球高階電視主要市場，但第三季出貨量與銷售額雙雙下滑。反觀其他地區，第三季期間，中國市場高階電視出貨量及銷售額分別大增47%、25%，以亞太地區來看，出貨量及銷售額也分別勁增24%、11%。

觀察個別品牌表現，與2021年同期相比，三星電子第三季的高階電視出貨量銳減70%、銷售額下降14%，以銷售額計算之市占率也下滑至37%。相較之下，LG電子同期高階電視出貨量年增14%、銷售額成長10%，使市占率提升至27%；Sony出貨量則大幅成長48%，市占率來到14%。

值得注意的是，高度仰賴國內市場的中國面板廠，銷售表現取得顯著進步。2022年第三季，在中國高階電視市場，海信以22%的市占率位居第一，擊敗TCL和華為，而TCL高階電視銷售額較去年同期成長23%，銷售額年增幅表現最為強勁。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/Tony Webster CC BY 2.0）