網紅經濟過度集中，投銀：內容經濟不會創造中產階級

現在數位創作者已被許多年輕人視為擺脫朝九晚五宿命的夢想職業，高盛報告也分析，隨著傳統社交媒體如 TikTok 新平台、Facebook 和 YouTube 引入分享短影音、直播頻道和其他新格式用戶產生內容，創作者經濟將如雨後春筍般湧現，預計幾年內成長更快。但專家警告，品牌等行銷資金不但只會流向精英創作者，集中度比好萊塢更嚴重，即使規模愈來愈大，號稱民主化的內容經濟並不會創造自己的中產階級。

Z 世代到更年輕的 Alpha 世代一出生即接觸數位化世界，為數位原住民，許多人都希望成為自媒體營業者，在網路出名，工作自主性更高。高盛 (Goldman Sachs) 報告指出，目前全球創作者人數假設為 5 千萬，創作者經濟規模為 2,500 億美元，估計到 2027 年可能增長到 4,800 億美元，約等於越南生產總值。

全球創作者人數五年內將以 10%~20% 複合年增長率增長，收入來源主要透過品牌交易賺取收入、透過與平台分享廣告收入、透過訂閱、捐贈和其他形式追隨者直接付款。品牌交易是主要收入來源，約佔 70%。

只有 4% 創作者收入超過 10 萬美元

但數千億美元收入只集中極少數人，高盛估計，全球只有約 4% 創作者可視為專業人士，每年收入超過 10 萬美元，剩下 96% 都是收入較低的業餘愛好者。即使整個生態系統不斷擴張，專業者與業餘者比例也大致維持這趨勢。

花旗也出具類似報告，指出創作者數量與收入成反比，創作者較少平台如 Substack，創作者平均每年賺 25,000 美元，但龐然大物的 YouTuber 平均收入只有 150 美元。創造者經濟 90% 的 Substack 收入來自不到 10% 創作者，串流直播平台 Twitch 也差不多；90% 的 YouTube 訂閱者來自不到 5% 頻道；Patreon 超過三分之二收入來自 3% 創作者。

《金融時報》分析，即使向來崇拜超級巨星和大製作的好萊塢也沒有如此集中，2019 年全球票房收入 70% 來自約 20% 電影。創作者收入極度不平均，對平台而言一點影響性也沒有，因少數巨星賺取巨額收入，反而替廣大群眾製造美夢，讓他們認為進入精英階層是隨機性，平台繼續產生新創作者，且平台幾乎不需支付無窮無盡的新內容任何費用。