蘋果 AI 延後推出，科技巨頭面臨歐盟法規挑戰？

科技創新與監管法規又開啟拉鋸戰，其中蘋果最近聲明引發討論：歐盟地區多項備受期待的 AI 功能延後推出，源於歐盟《數位市場法》（Digital Markets Act，DMA）的嚴格要求。這是否預告科技巨頭又將面臨前所未有的法規挑戰？DMA 對蘋果等科技巨頭會產生多大影響？

《數位市場法》互通性影響科技巨頭

首先，蘋果此舉背景為歐盟《數位市場法》規範認定為「守門人」（gatekeeper）的大型科技公司，確保數位市場公平競爭：蘋果、Google母公司Alphabet、亞馬遜、字節跳動、Meta、微軟與三星七家公司，必須遵守DMA嚴格規定，如協力廠商互動、用戶對個資的控制權，以及企業驗證平台廣告投放的權利等。

從技術角度看，Apple Intelligence這套含大型語言模型的AI系統，確實可能涉及複雜數據處理和隱私問題。同樣，iPhone Mirroring和SharePlay Screen Sharing等功能，也可能需於設備間傳輸敏感數據。DMA框架下，這些功能如何跨平台互通，又不侵犯用戶隱私，確實是技術和法律的雙重挑戰。

DMA旨在確保大型科技平台不會濫用市場地位，關鍵要求之一就是互通性。平台須允許協力廠商服務與核心平台服務互動。對蘋果長期封閉生態系統著稱的公司來說，這無疑是個巨大挑戰。蘋果成功很大程度依賴硬體和軟體緊密整合，以及嚴格控制用戶體驗。DMA互通性要求可能迫使蘋果重新思考產品設計，這關乎公司核心競爭策略。

互通性的影響遠不只技術層面，可能根本上改變蘋果產品策略和商業模式。蘋果長期用嚴格控制硬體、軟體和服務整合，成功將用戶鎖在生態系內。DMA互通性可能迫使蘋果打開圍牆，允許用戶更自由於不同平台遷移和使用服務，不僅可能影響用戶黏著度，還削弱蘋果議價能力和收入來源。

其他科技巨頭又如何應付歐盟《數位市場法》？

蘋果宣布延後推出歐盟多項AI功能後，科技界目光不禁轉向其他歐盟指定為「守門人」的科技巨頭。Google、亞馬遜等面臨同樣嚴峻的挑戰：如何遵守DMA，同時維持競爭優勢和創新動力。

Google應對之道是，主要挑戰為如何開放搜尋結果和廣告系統，並保有核心競爭力。Google策略似乎是漸進式合法，如公司宣佈歐盟販賣Android設備有更多搜尋引擎和瀏覽器選擇，也努力增加廣告系統透明度，允許廣告主和出版商用協力廠商工具衡量廣告效果。展現Google保護核心業務，也試圖滿足監管要求。

亞馬遜則更積極，主要挑戰是如何平台確保公平競爭，特別是自有品牌和協力廠商賣家。亞馬遜回應增加協力廠商賣家支援，提高平台透明度，調整數據使用政策。承諾不會用賣家非公開銷售資料開發競品。亞馬遜歐洲還推出新物流服務，允許賣家用亞馬遜配送網路履行非亞馬遜平台訂，顯示亞馬遜試圖遵守DMA同時，尋找新業務增長點。

其他「守門人」企業也密切關注DMA發展，並調整策略。微軟主動採取符合DMA精神的措施，如增加雲端服務開放性和互通性，前瞻性做法可能有助微軟於歐盟市場取得優勢。

歐盟《數位市場法》重塑全球科技局面，科技巨頭多元化策略，反映維護商業利益和適應新監管環境間尋求平衡的努力。期望DMA真能實現初衷：創造更開放、公平、創新的數位市場。