為了節省成本，拉低新車款 Model 3 的價格，電動車品牌特斯拉（Tesla）宣布，將轉移銷售策略至網路，不僅將關閉大部分實體店面，也會導致實體門市員工丟了工作。
在「只透過網路賣車」的新策略之下，特斯拉將大幅縮減銷售與行銷部門支出，據執行長馬斯克（Elon Musk）表示，新車款 Model 3 拜此策略，降低了 6% 定價，售價目前只要 3 萬 5 千美元。
只透過網路販賣指的是，即便現場試乘、試駕等過程中，也沒人介紹車子細節。對此，特斯拉的對策是，新車主在網路訂購、收到車子後一週內、哩程在 1,000 英里（約 1,609 公里）內，都接受產品退貨與全額退費。
車業市場研究公司凱利藍皮書（Kelley Blue Book）執行發行人卡爾‧布勞爾（Karl Brauer）表示，特斯拉的新策略，對早就習慣在網路購物的消費者而言，並沒有太大影響，「馬斯克不需要全世界消費者都接受線上購車，反而是第一天起就對特斯拉車子有興趣的消費族群，會接受這變化。」
特斯拉並沒有透露，到底關閉多少家實體店面，只補充表示，某些既有店面會保留，轉為資訊與展示中心方式經營。特斯拉目前在全球擁有 378 家實體店面。
據馬斯克給內部員工訊息，特斯拉在 2018 年，78% 的 Model 3 訂單都來自網路，其中 82% 顧客更是還沒試乘就確認購買。特斯拉對網路買車的策略相當有信心，並打算將「1 分鐘內買台特斯拉」的北美地區手機功能，推展到全球市場。
特斯拉 1 月才宣布裁員 7%（約 3,150 人），馬斯克更在近期預測，今年第一季財報將呈虧損狀況，第二季才有望轉虧為盈。
幾個月前，馬斯克也才因去年在 Twitter 謊稱考慮將特斯拉轉為私有化公司，來提高股價，被美國證券交易委員會罰款 4 億美元。
- Tesla closing retail stores in shift to online-only sales strategy
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（本文由 數位時代 授權轉載；首圖來源：shutterstock）
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