Tag Archives: 廣告

寶僑將減少 Facebook 的目標性廣告，進行新的行銷策略
作者 |發布日期 2016 年 08 月 13 日 12:00 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

做為全球廣告花費前幾高的跨國企業，寶僑（P&G）將減少 Facebook 上具有目標客群針對性的廣告，因為其所帶來的效益反而較普及性廣告來的受限。Facebook 多年來致力於蒐集並研究使用者的消費習慣、生命經驗等資料以提供廣告主參考；而寶僑原先採取的策略是針對各個族群的用戶個別行銷，從仍在刮鬍子的少年至甫成家立業的成年人都是如此，但寶僑開始發現這項策略的缺陷。 繼續閱讀..

Facebook 衝出 Ad Block 封鎖！強調自家平台有好的廣告體驗，不該被封鎖
作者 |發布日期 2016 年 08 月 10 日 18:08 |
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分類 Facebook , 數位內容 , 數位廣告

Facebook 在 9 日公開對 Ad Block 廣告阻擋功能宣戰，表示他們提供的廣告內容對使用者來說很有用，不會干擾上網的體驗，因此使用者沒必要再用 Ad Block，而 Facebook 也已經找到突破 Ad block 封鎖的方法，未來即使使用者有裝 Ad Block，在桌面版的 Facebook 還是會看到廣告。

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按「RIP」就能看到鬼？全聯中元節廣告手法解密
作者 |發布日期 2016 年 08 月 07 日 1:50 |
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分類 數位廣告 , 會員專區 , 科技趣聞

量販店全聯為中元節推出的影音廣告〈我看見有個小男孩跟媽媽在玩盪鞦韆，你看見了嗎？〉要觀眾在看影片時，在鍵盤按下「RIP」三個字母，才能看到影片中原本看不到的東西 ──「鬼」。這個廣告因為富含創意、互動性、符合時節的元素，而引起一波話題。大家都在討論，這影片怎麼做的？全聯怎麼這麼有梗呢？今天就來解密。

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Facebook 專頁「廣告裁判」：說一個廣告之外的故事
作者 |發布日期 2016 年 07 月 27 日 0:30 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

廣告常常干擾觀賞節目或瀏覽網路，影響閱聽大眾的感受，但它卻是電視台、網站主要的收入來源。試著想想，至今是否有哪一支廣告令您印象深刻？是台灣的廣告嗎？人氣 Facebook 專頁「廣告裁判」創辦人 Tim 上週於台北 Venture Lab. 舉辦小型座談會，暢談成立廣告裁判背後的故事；身為粉絲的筆者獲得不少啟發，也與《科技新報》讀者一同分享。

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Facebook 推出新廣告工具，瞄準用戶平常的 App 使用方式
作者 |發布日期 2016 年 07 月 20 日 18:58 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

根據資料，當一個新 App 被下載以後，只有 6% 的使用者會留用超過 30 天，此外在手機上，又有 58% 的購買行為發生在 App 內購買，因此，想讓用戶可以長期使用 App，同時又從他們身上掏錢，就成為 App 開發者最難的挑戰，因為開發者需要能精準地挖掘出正確的目標客戶，好增加留用率與活躍度。 繼續閱讀..

Stitcher 轉手，1.45 億賣給老牌新聞媒體集團艾威斯克里普斯
作者 |發布日期 2016 年 06 月 11 日 0:00 |
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分類 會員專區 , 網路 , 財經

隨選串流廣播與播客（Podcast）服務 Stitcher 原本於 2014 年 10 月嫁入規模 16 倍大的法國音樂串流服務 Deezer，不過如今再度轉手，美國老牌新聞媒體集團艾威斯克里普斯（E. W. Scripps）於 2016 年 6 月以 450 萬美元，相當於新台幣 1.45 億元，買下 Stitcher，將成為艾威斯克里普斯先前買下的播客廣告公司 Midroll Media 的一部分。 繼續閱讀..

球衣廣告曝光值多少？情報等級圖像辨識計算分明
作者 |發布日期 2016 年 06 月 09 日 12:00 |
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分類 AI 人工智慧 , 會員專區 , 財經

足球、網球、賽車等運動賽事，選手身上的球衣與車衣往往有著大大小小的贊助商廣告標誌，如今又有一個知名聯賽也要加入這個行列，國人熟悉的 NBA 於 2016 年 4 月決議自 2017 年起將允許球衣上有贊助商標誌，規定大小為 2.5×2.5 英吋，不過問題來了，這球衣上的廣告曝光，到底應該值多少錢呢？

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Instagram 企業工具將推出，品牌帳號增聯絡功能、洞察報告（更新）
作者 |發布日期 2016 年 05 月 31 日 23:30 |
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分類 app , Facebook , 數位廣告

從事 Instagram 內容行銷的新創公司 Later，陸續揭露了 Instagram 品牌帳號的專頁功能，以及類似 Facebook 粉絲專頁洞察報告的分析工具。在國外媒體大幅報導之後，31 日官方證實將推出 Instagram 企業工具，未來數個月先在美國、澳洲、紐西蘭實施，預計今年年底開放給全球企業帳號。

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全球近 1/5 手機用戶擋廣告，恐威脅科技巨頭營收
作者 |發布日期 2016 年 05 月 31 日 18:30 |
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分類 Facebook , Google , 會員專區

許多科技巨擘靠著廣告加持，繳出亮眼的成績單，攤開 Google 的財報來看，2016 年第一季廣告收入年增長 16%，達到 180.2 億美金，佔 Alphabet 集團總營收近 9 成，而各大媒體高度仰賴的社群平台 Facebook，今年第一季廣告業務營收破 52 億美元，其中行動廣告佔整體廣告收益超過 8 成，高於去年同期的 7 成多，科技巨擘靠著廣告加持，繳出亮眼的成績單，不過《紐約時報》指出，這樣的好日子恐怕一去不返。 繼續閱讀..

挑戰 Google，Facebook 正在測試讓整個網路都能看到自家廣告
作者 |發布日期 2016 年 05 月 30 日 16:37 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

根據華爾街日報（The Wall Street Journal）的消息，Facebook 將開始嘗試把自家廣告推送到所有的聯播網站與 App──不論使用者是不是 Facebook 會員，或是否登入 Facebook。換言之，今後使用者在任何地方，包括 App 或網頁，都可能會讀到 Facebook 廣告了。 繼續閱讀..