巴西世界盃成社群平台盛宴

作者 | 發布日期 2014 年 06 月 27 日 12:21 | 分類 Facebook
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世界盃足球賽是全球最大的體育賽事之一,全世界的球迷透過電視、網路了解賽場內外發生的一切,社群平台成為 2014 年世界盃最主要的信息傳播平台,僅在小組賽階段 Facebook 和 Twitter 上討論世界盃的熱度就已經超過了南非世界盃的最高值。



使用電視收看世界盃賽事仍是球迷的第一選擇,使用網路在線上直播觀看的球迷比 2010 年成長 37%,各大體育網站也推出了資訊 App 供球迷隨時了解賽事信息,2014 年世界盃開賽以來,平均每天有 390 萬用戶下載註冊 ESPN App,這一數據大約是 2010 年南非世界盃同期的 4 倍。

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在 2010 年 7 月社群平台的發展狀況與現在有著很大的不同,Facebook 和 Twitter 的月活躍用戶大約分別為 5 億和 2 億,Instagram 在南非世界盃時還沒有上線。在過去四年中 Facebook 的月活躍用戶成長到12.8 億,Twitter 的月活躍用戶是 2.55 億,其中 78% 的用戶在行動裝置上使用 Twitter,Instagram 月活躍用戶為 2 億,每天有超過 6,000 萬圖片上傳分享。

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世界盃到底有多熱門?看看社群上的討論就知道了,行動裝置的普及讓用戶可以隨時關注賽事訊息並發表評論,賽場上的任何一件事都能在第一時間透過社群平台傳播了世界的各個角落,僅在 2014 年世界杯的第一週,共有 1.41 億名網友在 Facebook 發表了 4.59 億條與世界盃相關的評論,這一數值超過了 2012 年索契冬奧會、2014 年美國超級杯、2014 年奧斯卡頒獎禮的 Facebook 總和,國際足聯的官方 Facebook 頁面粉絲數量在一個月的時間內從 400 萬暴漲至 3,300 萬。

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Twitter 的發文數已經超過了 2010 年南非世界盃整個賽事期間的數量,2010 年發文量最高的時刻是在西班牙奪冠的時候,發帖量峰值為每秒 3051 則,這一記錄在 2014 年小組賽階段已被打破,美國對陣葡萄牙的比賽時發帖量峰值為每秒 5,077 則貼文。

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