蘋果 Apple Pay 衝擊 PayPal 的 4 大原因

作者 | 發布日期 2014 年 09 月 12 日 8:25 | 分類 Apple , 電子商務
apple pay

整合 Passbook、NFC 與指紋辨識的行動支付服務 Apple Pay 亮相後,充分展現蘋果想顛覆線上與線下的購物付款方式,首當其衝者自然是各家在電子支付領域耕耘的企業,線上支付龍頭 PayPal 也立即被點名需重視蘋果所帶來的威脅性。為什麼 Apple Pay 會對 PayPal 造成衝擊?科技資訊媒體 Re/code 提出以下 4 點說明:



蘋果公佈了首波支付服務的合作夥伴名單,其中包括了 Stripe 和 First Data 這兩家可提供 Apple

一、)Pay 與第三方 App 串接支付功能的服務,而 PayPal 旗下處理第三方 App 支付的服務商 Braintree 則不在名單內。

但 Braintree 隨後卻宣佈將為旗下客戶提供 Apple Pay 的串接服務,換言之,採用 Braintree 的 App 們在支付選項上可能同時出現 PayPal 與 Apple Pay 的按鈕,就看消費者怎麼做決定,若採用 Apple Pay 的人越多,PayPal 的獲利當然會受到影響。

二、)PayPal 與旗下轉帳服務 Venmo 皆有推出「一鍵支付」(one-touch)的功能,用戶必須下載兩者的 App 並進行登入,才能在其他 App 中按個按鈕就完成支付,相較之下,iPhone 用戶省了下載 App 和另外登入的麻煩程序,提升了使用 Apple Pay 的意願。

雖然 Braintree 執行長 Bill Ready 在接受訪問時曾表示,PayPal 和 Venmo 的用戶還有其他的需求,像是要在 eBay 買東西或線上轉帳給朋友,而且兩者的服務範圍不限於 iOS 用戶,Android 用戶也很需要這類一鍵完成支付的服務。對第三方 App 而言,當然 PayPal 體系和 Apple Pay 的選項都很願意提供,但對蘋果用戶來說,Apple Pay 還是比較有吸引力。

三、)PayPal 面對的敵手可不只蘋果,Google 也同樣在爭搶行動裝置上的支付頁面。PayPal 雖然累積了豐富的線上支付經驗,但蘋果和 Google 對終端消費者的影響力更全面,一旦後兩者的支付按鈕使用量增加,PayPal 的業績就會被侵蝕,進入支付領域早的資歷優勢也會隨著 Apple Pay 加入戰局而逐漸流失。

四、)Braintree 也提供 Apple Pay 的串接服務,相當於是讓 PayPal 也間接賺到 Apple Pay 所帶來的交易分潤,但從 PayPal 的獲利模式來看,只有在用戶的銀行帳號與 PayPal 之間的第三方服務越少的情況下,PayPal 才能賺越多,Apple Pay 進來等於是分掉 PayPal 原本能拿的一塊餅。況且 PayPal 最賺的情況下是直接串連用戶的銀行帳戶,連中間要給卡商的分潤都可以省下來,而 Apple Pay 串連的只是銀行卡,帶給 PayPal 的利益實在不大。

Re/code 認為 Apple Pay 上線後,就電子商務層面而言,PayPal 只有在 App 支付的服務上受到影響,一旦擴及整個行動網路,PayPal 將面臨更大衝擊。

(資訊來源:Re/code;本文由數位時代授權轉載)

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