2015 年平板電腦出貨衰退 12.2%,亞馬遜 Q4 躍升第四

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 27 日 14:15 | 分類 平板電腦 , 電腦 follow us in feedly
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全球市場研究機構 TrendForce 最新平板電腦出貨報告顯示,2015 年平板電腦出貨 1.685 億台,年衰退 12.2%,首見兩位數的衰退幅度,市場規模逐漸縮小態勢鮮明。



TrendForce 筆記型電腦分析師王靖怡表示,2015 年平板電腦出貨量大幅衰退原因主要為市場趨於飽和、產品生命周期長,以及可替代性的產品增多。2015 年 2-in-1 筆記型電腦及 5 吋以上的手機產品輩出,使平板電腦受到大小產品夾擊,需求影響甚鉅。

 

蘋果市佔率首度跌至三成以下,三星力推 OLED 產品穩住市佔率

蘋果雖仍穩居第一名寶座,出貨量卻從 2014 年的 6,340 萬台銳減成 2015 年的 4,956 萬台,年衰退幅度達 22%,遠高於整體市場平均;市佔率也自 2014 年的 33%,降至 2015 年的 29.4%。王靖怡表示,大環境條件嚴峻及需求轉弱,以蘋果出貨規模而言定是首當其衝,加上其餘品牌持續分食市場,保有市佔不易。

蘋果雖於 2015 年第四季推出新產品 iPad Pro,但其價格與規格定位在高階產品,對出貨量挹注有限。而目前蘋果尚無推出新一代 iPad mini 的跡象,2015 年 iPad mini 全產品線出貨量約為 2,000 萬台,約佔蘋果平板電腦出貨的 41%,TrendForce 預估,若 2016 年無新 iPad mini 產品推出,僅餘舊機種續賣,則 2016 年蘋果平板電腦總出貨量將少於 4,000 萬台。

三星則蟬聯第二名的位置,年出貨 3,350 萬台,年衰退幅度達 18%。2015 年三星針對產品線大幅度調整,除策略性做尺寸與規格轉換外,也利用三星面板小尺寸 OLED 的技術優勢,推出不少 OLED 產品,因此市佔率僅小幅減少 1.5 個百分點,守穩在 19.9%。

聯想平板產品最大市場在歐洲,雖遭遇歐洲匯率不穩、大幅貶值使歐洲整體需求下滑,聯想仍以豐富的產品線及深耕布局歐洲通路,保住第三名的寶座,進一步微幅提升市佔率至 5.8%。

亞馬遜在 2015 年第四季推出 7 吋平板新機 Fire,在超低價 49.99 美元及買五送一的致命吸引力下,產品甫一推出即熱銷,為第四季貢獻逾 350 萬台出貨量,帶動亞馬遜一舉衝上第四名的寶座,險勝華碩。

華碩 2015 年策略則著眼在維持獲利率,並無積極搶攻市佔率,因而年度出貨大幅衰退 34%,出貨排名也從 2014 年的第四名滑落至第五名。

微軟雖於 2015 年仍無法名列前五大,但其除了舊機種熱賣外,新一代的 12.3 吋 Surface Pro 4 推出後,續創佳績,帶動微軟年度出貨逆勢成長近五成,也成功引領 2-in-1 機種風潮。

新聞稿

(首圖來源:亞馬遜) 

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