Spotify 拚變現,在台灣與數位廣告商 cacaFly 合作

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 29 日 8:19 | 分類 數位音樂 , 電子娛樂 follow us in feedly
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Spotify 最近消息不斷,上周宣布 Spotify 影音上線、與星巴克的合作正式開跑,不過只支援美國市場。回到台灣市場,Spotify 在 27 日宣布與數位媒體經銷商聖洋科技(cacaFly)聯手合作,讓 Spotify 可成為各大廣告商投放廣告的選項之一。Spotify 除了付費用戶之外,另一個收入來源就是廣告,此舉將擴張 Spotify 在台灣市場的收入。



根據 Spotify 統計,台灣使用者以 15-34 歲為主,平均每天會花 160 分鐘使用音樂串流服務。cacaFly 網站引用 Spotify 內部數據顯示,使用者日黏著度約為 126 分鐘,台灣年輕族群市佔率為 20%,等於每 5 名年輕人,就有一名使用 Spotify。

數位時代配圖

▲ Spotify 在台灣的使用者分布。(Source:cacaFly)

此外,有 78% 用戶透過 Facebook 串聯 Spotify,有 78% 用戶直接從 Facebook 登入。cacaFly 是台灣數位媒體經銷商,掌握 12 大數位媒體廣告代理,包含 Facebook、Google、微軟廣告、LINETV 等,活躍客戶數多達 800 個。cacaFly 是 Facebook 的媒體廣告代理商,也讓 cacaFly 能成為 Spotify 的廣告代理商。

Spotify 亞洲區總監 Sunita Kaur 指出,與 cacaFly 的合作,讓我們能夠利用音樂的影響力,建立起品牌和聽眾們緊密的連結,希望它能協助 Spotify 成為有創意的廣告平台,做出打動人心的廣告。

目前 Spotify 全球活躍使用者為 7,500 萬,付費用戶為 2 千萬(此數據從 2015 年 6 月後就沒再更新),無法透露台灣市場的數字。在全球不斷投資擴張的結果,讓 Spotify 至今仍難獲利。

Spotify 在台灣市場進入得晚,深耕 10 年的 KKBOX,仍具有先進者優勢。2013 年 9 月擴展至台灣的 Spotify,在 2015 年開始積極布局,6 月推出台灣專屬策展歌單,加入更多華語歌曲,要力拚台灣市場的龍頭 KKBOX。下半年也正式與 Uber 台北合作,提供 Uber 司機免費播放 Spotify 歌曲。

此外,2015 年 12 月 Spotify 也與遠傳電信合作,讓遠傳用戶可直接用帳單付款的方式付費訂閱 Spotify,也推出付 1 個月月費,可使用 3 個月的促銷方案。

近期更積極舉辦社群媒體的活動,Spotify 與 Nike 和 Adidas 合作,Nike 以歌單分析器來推銷他們的限定鞋款,用戶能透過選擇不同的歌單,找出最適合的鞋款。Adidas 則是透過互動活動,讓跑者們找到與自己音樂品味最匹配的 Spotify 歌單。

Spotify 表示,希望能從生活風格的角度整合更多樂迷,本周在台北舉辦的台北電玩展,Spotify 也將有實體社群活動,跟樂迷互動。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:Spotify

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