不讓 Nvidia 專美於前，AMD 新晶片將推超殺價 199 美元

不只應用處理晶片進入殺價浴血戰，就連繪圖晶片大廠也打起價格戰。Nvidia 5 月才剛宣布將推出一款價格超殺的新繪圖處理晶片，它的競爭對手 AMD 不甘示弱，根據《華爾街日報》指出，AMD 的目標是降低虛擬實境裝置成本，將推出僅 199 美元的繪圖晶片產品，要價僅是其他競爭產品的一半。

AMD 指出，首款採用新設計架構 Polaris、用在個人電腦上的繪圖晶片，將在 6 月底推出，公司欲降低一般使用者採用虛擬實境裝置的門檻，目標是讓 1,000 美元以下，甚至價格低到 799 美元的個人電腦就能體驗虛擬實境裝置。

虛擬實境雖夯，但運行成本過高

此舉也點出了目前虛擬實境推廣上的一大難題，也就是價格太高的問題。從目前虛擬實境頭戴裝置來看，Facebook 推的 Oculus Rift 頭戴裝置要價 599 美元，而 HTC 的 Vive 價格訂在 799 美元。要能使用這些虛擬裝置，還必須要有配置強大 3D 繪圖晶片的個人電腦做為搭配，這部分也成了使用者卻步的一大門檻。

AMD 資深副總 Raja Koduri 直言，僅有 1% 不到的個人電腦使用者，擁有能運作虛擬實境裝置的系統，其進入門檻相當高。根據 Advanced Imaging Society 的線上研究顯示，有 68% 的受訪者認為虛擬實境設備太過昂貴。

因此，AMD 將推出低價可運行虛擬實境裝置的繪圖晶片，對業界而言無疑是一項驚喜。Falcon Northwest Computer Systems 公司總裁 Kelt Reeves 就表示，此舉有助吸引更多人採用虛擬實境裝置。

過往繪圖晶片產業推出新產品線的模式，多半以價格與毛利率皆高的高階晶片優先，AMD 這次突破傳統的低價策略將可能衝擊市場，至少能從這一點來觀察，也就是 Raja Koduri 所說的，電腦零售商拉貨時，偏好 999 美元以下的產品。

AMD 的全新策略，究竟能否打開市佔率，甚或威脅到 Nvidia？這將是接下來的觀察重點。以目前雙方的競爭態勢來看，市場調查公司 Mercury Research 推估，Nvidia 今年第一季 GPU 市佔率為 70.6%，AMD 則是 29.4%。值得關注的是，AMD 的市佔率比前一個季度提升了 3 個百分點。