SONY 電視業務轉虧為盈,將重新推出 OLED 大尺寸電視

作者 | 發布日期 2017 年 01 月 03 日 10:15 | 分類 電視 , 面板 follow us in feedly

根據 《日本經濟新聞》 的報導指出,索尼 (SONY) 計畫在 2017 年夏天在全球發售大尺寸 OLED 電視。其目的在利用新一代的顯示技術來提振銷售狀況。據了解,OLED 能夠呈現更鮮明的色彩、更高的對比度以及更快的處理速度。SONY 的 OLED 電視將採用 LGD 的顯示面板,配合 SONY 自力研發得的影像處理技術,將在 2017 年春天向歐洲、美國以及中國等市場發表。




根據報導表示,雖然還沒有正式確定價格,但是一般來說,一款 65 吋的 OLED 電視的售價大概在 100 萬日元 (約新台幣 27.46 萬元) 左右。如果在國外銷售成功, 未來 SONY 也將會在日本本土發售。儘管目前 65 吋的液晶電視的售價,一般在 30 萬日元到 40 萬日元之間,但 SONY 還是看中了 OLED 在高階市場的機型,原因可以提供電視遊戲玩家更精彩的畫質,以及更快的反應速度。

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報導中進一步指出,SONY 認為 OLED 電視會與旗下的遊戲產品 PS 電視遊戲機產生協同效應。受惠於高畫質 4K 液晶電視的銷售強勁,SONY 的電視業務在 2015 財年達成了 11 年來的首次盈利。然而,電視銷售雖然已經佔了新媒體業績的 30% 以上,但是銷售額卻在逐年減少。

所以,對於 SONY 來說,OLED 電視有望帶動 SONY 在高階電視市場的表現,從而提振整體銷售金額。SONY 曾在 2007 年推出了全球首款 OLED 電視(當時的尺寸為 11 吋大小),但並沒有獲得的市場熱烈反應。使得這批電視產生了大量庫存,直至 2010 年終於從日本市場下架,也退出了海外市場。雖然,市場表現不如預期,但是 OLED 電視的影像品質明顯優於當時的液晶電視,也因此在消費者心目中確定了 OLED 做為下一代顯示產品的形象。

目前,OLED 產品目前佔全球電視銷售額的 1% 左右。其中,南韓 LG 電子銷售量為其中的龍頭。而日本松下 (Panasonic) 於 2015 年,在歐洲發佈了 65 吋的 OLED 電視產品,售價為 120 萬日圓,現在計劃將這款產品推向日本和東南亞市場。在此同時,另一日本家電大廠東芝 (TOSHIBA) 也在努力達成自主開發。至於,另一家南韓三星電子目前還沒有退出 OLED 電視產品的計畫。因此, SONY 大舉進軍 OLED 電視市場,就是希望藉此開拓新的增長動力。

至於,LG Display 在 OLED 電視面板的供應上處於壟斷地位。因此,SONY 與 LG 在 OLED 電視的關鍵元件的競爭中,明顯 SONY 處於下風。但隨著的材料科學,以及生產技術的的發展,日本廠商正在試圖改變這個局勢。例如出光興產(IDEMITSU)和住友化學(Sumitomo)經過多年的研究,已經大幅追上了 OLED 電視中材料的使用壽命。另外,佳能旗下子公司 Canon Tokki 開發的生產高分辨率 OLED 面板所需的薄膜沉澱設備,一直引領市場,並創造了驚人的利潤。因此,根據面板廠商表示,如果沒有 Canon Tokki 的這套設備很難達成穩定生產。

OLED 電視的普及很大程度上取決 OLED 面板的產能,因此,在市場的帶動下,更多的面板廠商也在努力開發 OLED面板的產能。而日本顯示器(JDI)其旗下的 JOLED 也正在開發用於電視產品的大尺寸 OLED 顯示面板,其利益相關者包括 SONY、松下和 JDI 公司,甚至中國京東方科技也正在開展 OLED 面板的開發。

目前在全球電視出貨前 6 強中,三星、TCL 與海信依然堅持完善液晶顯示技術,而 LG、創維已經明確進入到 OLED 陣營。所以,隨著 SONY 的加入,液晶與 OLED 兩大技術路線的陣營開始趨於平衡。這將使得 2017 年兩大顯示技術,將可能掀起一場勢均力敵的競爭。

(首圖來源:shutterstock) 

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