迎接新選台時代!KKTV「免費轉轉台」讓收視更自由

作者 | 發布日期 2017 年 08 月 11 日 2:48 | 分類 app , 數位內容 , 網路 follow us in feedly

KKBOX 集團旗下 OTT 影音服務平台 KKTV 開台滿一年,總下載數突破 250 萬人次,這對收費型服務來說是個相當不容易的數字。為了讓使用者隨時可以利用零散時間看劇、省下找劇時間,KKTV 宣布新增免費服務「免費轉轉台」,提供 20 台精選片單 24 小時不間斷播放,使用者不需註冊也不必登入就能隨時觀看。




現代人生活習慣改變,不少人會利用零散時間看劇,但常花費太多時間搜尋想看的戲劇內容。「以前是人找內容,現在是內容找人,」KKTV 執行副總楊志光表示,過去一年 KKTV 觀察用戶看劇行為,經數據團隊分析使用者喜好後,結合豐富片庫與技術推出免費轉轉台,也就是在既有服務上增加 20 台精選片單選擇, 希望翻轉台灣民眾的追劇行為,讓使用者在沒有壓力下隨時享用服務,不需要花太多時間搜尋內容。

「用戶有時候不想挑選內容,只是為了要殺時間,」KKTV 總裁蔡怡仁認為,當使用者想打發時間看個電視紓壓時,就可以翻看免費轉轉台,如果看到不錯的片但當下沒時間追,之後也可以加入付費會員以隨選隨看的方式續追。

▲ 免費轉轉台共 20 台精選片單,全年 365 天 24 小時不間斷播放。(Source:KKTV 截圖)

免費轉轉台強調「免費」和「正版」兩大訴求,概念就像是用電視遙控器轉台,可以選台但無法隨選內容。在行動裝置上使用時,若將裝置 90 度轉成橫向,以手指左右滑動就能「轉台」,可免費盡情觀看包括強檔台/日/韓劇、日/韓劇馬拉松、中國/日本綜藝、可愛巧虎島等台,全年 365 天 24 小時不間斷播放,每台還提供節目表供使用者查詢接下來播放內容,加上不用註冊登入就能使用,收視上相當自由,對忙碌的現代人來說是消磨零散時間的好工具。

▲ 免費轉轉台 20 台片單內容。(Source:KKTV)

以系統架構來說,免費轉轉台跟「影片隨選」(Video on Demand,VOD)有點不一樣,因為要做到的體驗不同,但整體服務設計還是採用 VOD 機制,而保護機制和數位版權管理(Digital Rights Management,DRM)系統也都完全相同,唯有如此才可能說服國內外內容方授權內容。

▲ KKTV 會員方案比較。(Source:KKTV)

KKTV 除了持續改善服務使用體驗外,其實更重要的是希望能針對盜版予以反擊。楊志光提到,對於台灣 VOD 或訂閱影片隨選(Subscription Video on Demand,SVOD)服務業者而言,最大的競爭對手其實還是盜版,畢竟盜版免費,但其實在 KKTV 也可以看到許多與日韓同步的最新戲劇,會希望使用者能逐漸習慣使用正版服務。另外,KKTV 也與 LiTV 共同籌創 OTT 協會,並邀請 13 家台灣 OTT 業者加入,希望凝聚產業夥伴的力量一起對抗盜版,現已經內政部通過,也正準備接下來幾次籌備會議並取得准許證,預計在一、兩個月內就會發布成立消息。

「OTT 產業的翻轉速度其實會很快,也會隨著網路環境和智慧型裝置再更進一步提升,」蔡怡仁強調 KKTV 必須配合變化速度採取行動,因此無論是在內容還是商業模式方面,都希望能做到不一樣的創新,也將持續關注各種可能性,像是最近 KKTV 在 MOD 平台上架便是一例,因為有愈來愈多使用者希望透過大螢幕觀看 1080p 高畫質影片。除了大螢幕投放外,接下來 KKTV 還會著重在強化服務功能、增加雙語字幕等差異化功能,「我們會持續觀察用戶需要什麼、什麼對用戶是好的,而不會等用戶來告訴我們,」蔡怡仁說。

▲ KKTV 配合晚間 10 點至 12 點收視高峰,在免費轉轉台安排「黃金十點檔」集結熱門人氣戲劇。(Source:《科技新報》攝)

看好 KKTV 免費轉轉台服務將翻轉使用者觀劇行為,蔡怡仁預計 2017 年底前下載數有望雙倍翻轉、突破 500 萬人次,為台灣收視習慣寫下新的一頁。

(首圖左為 KKTV 總裁蔡怡仁,右為 KKTV 執行副總楊志光;來源:《科技新報》攝)

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