499 之亂再重擊,國內手機銷量恐難保 700 萬支大關

作者 | 發布日期 2018 年 06 月 17 日 21:42 | 分類 手機 follow us in feedly

499 之亂重擊,恐讓國內低迷手機銷量雪上加霜,業者預估,今年手機銷量恐難保住 700 萬支大關,而手機價位與通路預料也將出現板塊位移,以中低階為主的空機市場相對活絡。




今年 5 月,電信三雄限時 7 天開放全民申辦 499 吃到飽方案,引爆台灣電信史上空前的搶辦熱潮,更衍生出不少亂象,被網友喻為「499 之亂」。

台灣手機市場近來氣氛低迷,因技術升級面臨瓶頸、電信業補貼下滑、市場漸趨飽和等多重挑戰,4 月智慧機銷售量跌破 50 萬支大關,驚見 49 萬支,年減 8.5%,已是連續 4 個月衰退。

在業界數十年的高層評論,49 萬支,是從未見過的慘況,而這還是沒有「499 之亂」影響的數字。

多數手機大廠都認為,499 之亂將進一步重傷國內智慧手機銷售表現,「來客數全部在 499 大量消化了,導致購機買氣冷颼颼」。

遠傳個人用戶業務暨行銷事業群行動裝置管理處副總經理杜偉昱說,499 吃到飽熱潮,真的讓門市人員沒空賣手機,5 月不排除會比 4 月的 49 萬支更少。

Sony Mobile 台灣總經理林志遠預估,台灣 5 月手機銷售量會再跌二成,6月可能還會比 5 月更差,甚至再掉個一成,換算下來只有 35 萬支,7 至 9 月則受到購機買氣稍見回籠,可望回到 4 月約 49 萬支的水準。

神腦營運長單紹棣表示,預期今年全年全台手機銷售量將較去年下滑 10% 至 15%。若以市調機構統計台灣 2017 年手機銷量約 733 萬支的基期換算,今年 700 萬大關恐不保。

除了整體銷量下滑,業界評析,手機銷售價格帶也將出現板塊位移。

宏達電台灣區總經理陳柏諭認為,電信商推出 499 低價方案,等於把補貼手機的空間還給消費者,過去消費者習慣綁高資費購入高階機款,但低資費單門號成趨勢,恐會衝擊高階手機銷售。

他表示,這次申辦 499 單門號方案約有 200 萬用戶,等於空機市場將出現 200 萬支的需求,預估將以中低階手機為主。

台灣大 myfone  購物也指出,5月原本是手機銷售淡季,但受惠 499 熱潮,電商銷售的空機需求攀升,myfone 手機銷售年增率激增 50%,其中購買手機單價約落在 5,000 至 1 萬元,約占整體手機銷量 35%。

也有業者認為,手機銷售將出現 M 型化趨勢,願意花大錢買旗艦機的消費者仍在,但沒有電信商補貼的支撐下,中低階手機銷售將成主流。

而 499 為單門號方案,綁的又是 30 個月長約,未來透過電信通路銷售的比例將進一步下滑。

林志遠指出,今年 4 月綁機比率已從去年的 65%下滑至 61%,今年5月可能會跌破 6 成大關,他分析,以前合約和購機是綁在一起,現在則會脫鉤,以前消費者換機週期大概是 24 個月、30 個月,現在可能更延長。

(作者:江明晏;首圖來源:Sony