App Annie Q3 市場報告：兩大應用商店的下載量和消費額再創歷史新高

11 日， App Annie 發布了 2018 年第三季市場總結，App Store 和 Google Play 在下載量和消費額方面再次創下了歷史新高。

據這篇文章顯示，2018 年 Q3 是 App 商店利潤最為豐厚的一季。App Store 和 Google Play 在這一季度中的綜合 App 下載量突破 290 億次，與同期相比增長 10%，超越以往任何一季。

而在 App Store 和 Google Play 的全球消費支出總額接近 200 億美元，與同期年度相比增長 20% ，同樣打破了歷史紀錄。

2018 年第三季，全球 Google Play 下載量與同期相比增長 15%，這主要是受新興市場和娛樂類 App 的影響。

（Source：App Annie）

在 2018 年第三季的 Google Play 下載量與同期相比增長中，印度、印尼和巴西的貢獻最大。 App Annie 預計這一趨勢會在 2018 年第 4 季度延續。

同時，新興市場也是助推 iOS 下載量增長的主要力量。在 iOS 下載量與同期相比增長貢獻排行榜中，越南和土耳其市場分別位居第二和第四，成熟市場美國和日本分別位居第一和第三。

從 App 類別來考察下載量增長的驅動因素，Google Play 中，娛樂類 App，例如線上影片 App Netflix、OZEE 和 Sony LIV，是下載量與同期相比增長的最大貢獻力量。

但在 App Store 中，攝影與錄影類 App，包括主打影片業務的 App，例如 YouTube、抖音和 Instagram，則是下載量與同期相比增長的最大因素。儘管「娛樂」和「攝影與錄影」類別都是內容消費（特別是影片內容）的主要對象，後者也說明了用戶對創意內容的普遍需求。

儘管 App Store 繼續保持用戶支出領先於 Google Play 的優勢，與同期相比增長達到15%，但 Google Play 本季的用戶支出增速更快，讓今年Q3 成為其有史以來利潤最豐厚的一季。

（Source：App Annie）

在 Google Play 中，美國、日本和德國三地市場是消費支出的主導力量。遊戲、生活和社交類 App 是用戶支出與同期相比增長最大的貢獻力量，而音樂和音頻類 App 在市場占有率與同期相比增長中的貢獻最大。

相同週期中，App Store 消費增長主要受美國、中國和英國市場的推動，與同期相比達到 15%。而在類別方面，娛樂以及攝影與錄影類 App 在 iOS 總用戶支出增長以及市場占有率與同期相比增長中名列前茅。對於後一個指標， 2018 年第三季，健康健美類 App 位列第三。

在綜合遊戲下載量方面，App Store 和 Google Play 全球綜合下載量最高的前 10 款遊戲中有 6 款是休閒遊戲，這表明了休閒遊戲在行動端依舊擁有穩固的市場地位。

（Source：App Annie）

在全球用戶支出榜方面，Fate/Grand Order（《命運─冠位指定》）奪得第一，再次體現出卡牌 RPG 類遊戲在變現能力方面的強大潛力。而繼 FGO 之後，中國國產遊戲《王者榮耀》和《夢幻西遊》則分別排在第 2 與第 6 的位置。

（Source：App Annie）

App Annie 另外指出，全球用戶支出排名前 10 的非遊戲類 App 中有 8 款是利用 App 內訂閱的串流媒體服務。娛樂類 App 的強勁表現，說明消費者越來越多地選擇透過 App 來進行日常購物，預計第四季節日購物季期間零售類 App 會延續這個趨勢。

總體來看，在 2018 年第三季，App Store 和 Google Play 在下載量和消費額方面都創下了歷史新高，這充分說明已成規模的全球 App 經濟並未顯示出放緩的跡象。隨著新的智慧手機用戶不斷湧入新興市場，同時消費支出的占比不斷攀升，App 市場仍舊有向上增長的潛力。

（本文由遊戲葡萄授權轉載；首圖來源：pixabay）

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