Category Archives: 數位廣告

Facebook 呼籲不要用最終點擊評估行銷成效，而是總業績增幅

作者陳瑞霖|發布日期 2019 年 04 月 18 日 14:13 |

分類數位廣告

繼上週 Facebook 新辦公室開張，各方人士前來祝賀。這週 Facebook 舉行針對行銷人員的分享會，呼籲不要只看最終的點擊來評估成效，而是宏觀的看總業績增幅（Incrementality）。靠 Facebook 平台完整的個人化追蹤技術，能夠掌握消費者的購買路徑。Facebook 請來創業家兄弟生活市集和 D+AF 分享他們與 Facebook 資科科學家團隊合作，如果精準下預算，增進電商總業績表現。繼續閱讀..

Mozilla 向蘋果發起隱私保障請願，建議使用者限制廣告追蹤

作者 T客邦|發布日期 2019 年 04 月 17 日 8:30 |

分類 Apple , iPhone , 數位廣告

先前蘋果製作了一部廣告短片，提倡使用者應該重視使用手機的隱私，當然也不忘暗示 iPhone 是相當重視資安與隱私的手機，但 Firefox 瀏覽器的開發廠商 Mozilla 卻槓上蘋果，發起了關於隱私保障的連署請願，並建議使用者限制手機的廣告追蹤功能。繼續閱讀..

廣告導入 AR、VR、XR 等技術，Yahoo Lab XR 數位行銷方案登場

作者陳冠榮|發布日期 2019 年 04 月 15 日 19:00 |

分類 VR/AR , 數位廣告

即將來臨的 5G 時代，將以更高速順暢的連線體驗為所有產業帶來跳躍式革新進展，而透過 AR 擴增實境、VR 虛擬實境、甚至整合 AR / VR 的 XR 延展實境等技術應用，數位廣告將能以從未嘗試過的方式融合實體與虛擬領域，創造更多元豐富的數位內容。Yahoo 奇摩日前展示 Yahoo Lab XR 數位行銷方案，希望協助企業品牌與廣告代理商運用 3D、AR、VR 等技術，現在就能打造高度互動的沉浸式廣告，而在 XR 內容情境中，帶給消費者嶄新的體驗並深化品牌價值。

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Google 地圖將加入廣告，料成重要收入來源

作者 Unwire HK|發布日期 2019 年 04 月 15 日 7:30 |

分類 Google , 數位內容 , 數位廣告

彭博日前報導指 Google 打算將旗下地圖和導航服務，加入廣告變成主要收入來源。Google 地圖推出至今已 14 年，一直都是沒有廣告的平台，但公司高層最近決定改變，讓廣告商透過地圖服務接觸使用者。此外，Google 還準備提高商家使用地圖的價格。繼續閱讀..

Facebook 允許房地產商選擇性投放廣告遭政府提起訴訟

作者 linli|發布日期 2019 年 03 月 29 日 16:20 |

分類 Facebook , 數位廣告

美國住房與城市發展部的官員稱，Facebook 公司允許廣告客戶在社群平台透過種族、宗教等因素來篩選用戶投放廣告，這種行為涉嫌歧視，住房與城市發展部已經提起訴訟，此案的審理結果將直接影響到網路平台的商業廣告營運模式。繼續閱讀..

LINE 的地理黃頁服務 LINE SPOT 會用那家圖資方案？

作者陳瑞霖|發布日期 2019 年 03 月 28 日 19:06 |

分類數位廣告

LINE 打算發揮他們行動通訊軟體的優勢，進軍黃頁服務中。這年頭黃頁必須搭配線上地圖，如果預期流量因素而不用 Google 地圖的圖資方案，LINE SPOT 有那些選擇呢？繼續閱讀..

LINE 重新定義廣告，官方帳號 2.0 要走有效的分眾行銷

作者陳瑞霖|發布日期 2019 年 03 月 28 日 18:37 |

分類數位廣告

官方帳號 2.0 是 LINE 的重點產品，許多商家仰賴官方帳號進行行銷活動。但大家常習慣大量發佈訊息，造成使用者接受過多資訊，降低 LINE 使用者黏著度。LINE 台灣廣告事業部副總經王俞蓉 Susan 呼籲要以人為出發點，要大家不要只有群發手段，不要讓使用者看到 LINE 有那麼多數字很大的紅點點，一堆未讀訊息，要減輕使用者的焦慮。LINE 重新定義廣告，要給行銷人有效的分眾行銷工具。繼續閱讀..

AnyMind B 輪融資共獲 2,140 萬美元，發展數位戶外廣告以及網紅推廣

作者陳冠榮|發布日期 2019 年 03 月 22 日 17:30 |

分類數位廣告 , 新創

新加坡廣告商 AnyMind Group 日前宣布再籌得資金近 800 萬美元，新加入的策略投資者包括泰國 VGI Global Media PLC 與日本 Tokyo Century Corporation，這也使得 B 輪融資共獲得 2,140 萬美元。此外，AnyMind 完成收購泰國 Moindy Digital Co., Ltd. 的多數股權，Moindy 將被納入旗下 CastingAsia 的業務組合。

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亞馬遜：不能幫平台賺錢的商品不能投放廣告

作者 linli|發布日期 2019 年 03 月 22 日 9:08 |

分類 Amazon , 數位廣告 , 網路

亞馬遜需要向投資者展示更強的獲利能力，提升電商平台銷售產品的利潤率，低利潤率、甚至虧損的產品將不會獲得推廣支援，亞馬遜禁止虧損的商品在電商平台投放廣告。繼續閱讀..

歐盟再開巨額罰單，Google 壟斷被罰 15 億歐元

作者 linli|發布日期 2019 年 03 月 21 日 8:05 |

分類 Google , 數位廣告

2019 年 3 月 20 日歐盟反壟斷專員 Margrethe Vestager 在新聞發表會表示，Google 公司利用搜尋服務的主導地位，迫使旗下網路廣告 AdSense 的客戶簽訂排他性協議，屏蔽競爭對手平台的內容。 Google 的壟斷行為已持續十多年。繼續閱讀..

關鍵基礎設施包括網路架構與網站平台？趨勢：假消息會變換型式影響各國政經情勢

作者陳瑞霖|發布日期 2019 年 03 月 20 日 11:41 |

分類數位廣告 , 資訊安全

在上個世紀的戰爭中，常會見到敵方或是叛軍要攻擊政經中心，一定要拿下廣播電台控制權，控制大眾媒體的訊息傳遞路徑。如今電視、廣播加上網路，尤其後者變成網路資訊戰的重要戰場，駭客散播假消息，打擊人與人之間的信任。在未來各國選舉年即將到來，趨勢科技預估散播假消息的人，會變換各種型式，持續迷惑被攻擊者，打擊原先政府與人民，以及人與人之間的信任。繼續閱讀..

為了提升手遊玩家終身價值，Google 提供遊戲開發者四大招

作者遊戲葡萄|發布日期 2019 年 03 月 20 日 8:15 |

分類 Google , 數位廣告 , 社群

一年一度的遊戲開發者大會（the Game Developers Conference，GDC）即將在舊金山舉行。一直以來，它都是規模最大的遊戲開發者年度專業性質會議，為全球遊戲開發者搭起技術交流、獲取靈感以及商務聯誼的橋梁。今年，Google 團隊也將在 2019 年的 GDC 會議中發表一系列分享，其中包括最新產品動態和示範案例。繼續閱讀..