馬鈴薯奶來了！植物奶的對手只能是植物奶

《絕地救援》男主角受困火星，只能種馬鈴薯為食，苦撐 500 天後等到救援；NASA 曾在仿火星條件實驗室培育馬鈴薯，以便未來真能在火星種植農作物。為什麼選馬鈴薯？馬鈴薯提供生存所需的基礎營養成分，能在惡劣條件下生長。世界有許多國家將馬鈴薯當作主食。現在馬鈴薯有了新身分──「植物奶」家族新成員。

植物奶是純粹的植物蛋白飲料，不含任何動物蛋白，和豆漿、核桃類似，但製成接近牛奶的口感和狀態。燕麥奶紅了後，馬鈴薯奶能形成新氣象嗎？

馬鈴薯奶好喝嗎？

今年 7 月，瑞典隆德素食主義（Veg of Lund）公司「不加一滴牛奶」的 DUG 馬鈴薯奶正式進入中國市場，共有原味、無糖、咖啡大師（Barista）三款產品。DUG 馬鈴薯奶最大亮點是採用馬鈴薯這種最常見，植物奶卻少見的原料。

Veg of Lund 稱和其他植物基飲品比，馬鈴薯奶適合飲用的群體範圍更廣，避開 14 種常見食物過敏原，大豆、堅果、燕麥、乳糖不耐症等過敏者都能放心飲用。

據中國網友開箱，「原味」款和「咖啡大師」款聞起來類似馬鈴薯泥，「無糖」款氣味更偏生馬鈴薯；常溫狀態飲用，「原味」鹹甜中和，「無糖」有淡淡鹹味和生馬鈴薯的「青」味，「咖啡大師」口感濃稠絲滑，明顯帶有豆類飲品的口感，但很難嘗出馬鈴薯味。

▲ 綠色原味、藍色無糖、紫色咖啡大師。

營養方面，比較燕麥奶、馬鈴薯奶和黑芝麻奶的營養成分表，蛋白質含量均為 1-1.5g/100ml，脂肪含量完全相同，黑芝麻奶碳水化合物含量最高，馬鈴薯奶熱量最低。此外，馬鈴薯奶鈉元素含量最高，黑芝麻奶鈣元素含量最高。但植物奶蛋白質確實比不上牛奶。

當然，這只是簡單比較，植物奶和牛奶本各有所長：

純天然植物和高纖維含量，是許多人願意喝植物奶的原因；牛奶含很多哺乳動物才有的活性物質，都是植物奶沒有的。從植物奶本身說，讓乳糖不耐症人士多一個補充每日必需營養的途徑，是滿足多重族群的替代產品。

對普通消費者，植物蛋白和動物蛋白也並非水火不相容。

分析師評價燕麥奶：「從營養價值來說，燕麥奶不能取代牛奶，頂多是補充性產品。與椰奶、豆奶等其他品類植物基飲品相比，燕麥奶功能功效沒有太大差別，只是互補關係。」這段話用於馬鈴薯奶大概也合適。

融入咖啡，化作餅乾，凍成冰淇淋

植物奶從誕生日起，就希望塑造出更多用法，以「不加一滴牛奶」姿態出現時，就準備好更多進攻手段。DUG 馬鈴薯奶有「咖啡大師」，燕麥植物基品牌 Oatly 也有一款同名燕麥奶。

2020 年 Oatly 進駐全球咖啡店，包括星巴克、Seesaw、MANNER、% ARABICA 等咖啡品牌，成功席捲咖啡圈。

（Source：Oatly）

燕麥之所以成為咖啡的靈魂伴侶，是因味道不會喧賓奪主，襯托咖啡香氣同時增添清爽麥香，又能製作奶泡，所以頗受咖啡店青睞。DUG 馬鈴薯奶也為「咖啡大師」宣傳：DUG 起泡效果和牛奶相同，適合搭配咖啡和其他飲品，生產過程也比燕麥和杏仁等植物奶原料更少碳足跡。

但網友評論，馬鈴薯奶咖啡口感厚重，幾乎只有咖啡味，缺少燕麥香氣特徵，看來並沒有燕麥咖啡受歡迎。馬鈴薯奶味道太淡，但杏仁奶又存在感太強，只能和咖啡成怨偶。咖啡之外植物奶還在探尋更廣闊的天地。

據 Veg of Lund，DUG 馬鈴薯奶適合做熱飲、烹飪、烘焙食品，可當餅乾配料。除了 Dug 馬鈴薯奶，英國品牌 Branston 也在打造將馬鈴薯轉換成蛋白的工廠，計劃未來推出植物肉等產品；荷蘭公司 Avebe 也以馬鈴薯為原料打造素食產品。

最熱門的植物奶品牌 Oatly，「野心」更不局限植物奶，相繼推出燕麥拿鐵冰淇淋、燕麥冷萃拿鐵、燕麥基鮮奶油、燕麥基優酪乳和燕麥系列調飲。馬鈴薯、燕麥等供應鏈成熟的大眾農產品，結合更多消費場景非常有可能，植物奶還能有更豐富的想像力。

植物奶的對手是下一款植物奶

最實際的問題是植物奶價格偏高。一方面，植物奶原材料預處理更複雜，且生產規模較小；另一方面背負著創始人賦予的意義。Oatly 受歡迎的關鍵之一 CEO 托尼·彼得森，決定將 Oatly 和環保主義或素食主義掛鉤，消費族群不僅是穩定且數量不少的乳糖不耐症，還有更多環保主義者和素食主義者。

DUG 馬鈴薯奶也是如此。Veg of Lund 強調，馬鈴薯奶和其他植物基飲品相比，環保和可持續發展更具優勢：馬鈴薯奶比普通牛奶降低 75% 碳排放；馬鈴薯種植土地利用率是燕麥 2 倍；馬鈴薯奶能比杏仁奶節省 56 倍水資源。

這類價值行銷影響是雙面的，環保、素食、拯救一頭牛……環保和素食主義者看到「可持續發展」、「動物福利」等文案會更願意掏錢購買；但對政治正確反感的人總能想到一句話：主義的背後是生意。

（Source：Flickr/USDA NRCS Montana CC BY 2.0）

宣傳爭議的背後，植物奶品牌也面臨迫在眉睫的危機。DUG 馬鈴薯奶 7 月進駐上海和深圳約 10 個 Ole′ 超市，Ole′ 超市向 200 多萬線上粉絲販售 DUG。然而廣州太古匯 Ole′ 超市和深圳多家 Ole′ 超市線上平台都找不到。這可能意味馬鈴薯奶初期就沒有存在感。

Oatly 前景也不太樂觀。 7 月 14 日 Oatly 上市不到兩個月，做空機構 Spruce Point 稱 Oatly 營收和毛利率都高估了，並認為 Oatly 有 30%~70% 下行風險。Spruce Point 報告稱：「隨著新競爭對手進入市場，Oatly 正在失去市占，且模式很容易複製。我們認為 Oatly 誇大業務專利性，長遠看，任何這種優勢都會在競爭中消失。」

也就是說，植物奶的護城河並沒有那麼牢固，結果早有端倪。一款植物奶紅了，替代性產品就會相繼推出。2019 年雀巢、達能（Groupe Danone S.A.）和百事幾家大公司均推出燕麥奶。新品層出不窮，一派繁盛，植物奶的天花板和競爭對手可能不是牛奶，而是其他植物基乳製品和爭先恐後的模仿者。

不同植物奶功能也有所不同。豆奶包括不飽和脂肪酸、優質蛋白、大豆異黃酮、大豆皂苷等；馬鈴薯奶含鈣、維生素 D、維生素 B12、氨基酸等營養素……乳糖不耐症及敏感體質有更多選擇，這是好現象。

植物奶的「牛奶挑戰者」身分也很有意思，環保、健康、可持續，不失為對綠色生活的探索和未來趨勢。但在那之前，先做出好喝平價的飲品更實際。而馬鈴薯奶之後，下一款植物奶會是什麼呢？

（本文由愛范兒授權轉載；首圖來源：Veg of Lund）