網路的發展讓我們逐漸改變自己的工作型態，並重新定義自己的個人價值。從自媒體、YouTuber、網紅到斜槓生活等，都是當今最常見的個人品牌經營模式，許多上班族與企業紛紛搶搭這股熱燒話題，期待能獲得流量紅利。
像是我們所熟知的網紅阿滴、艾莉莎莎、柴鼠兄弟、MS.Selena等都是從網路開始經營自己，並成功延伸成為新的品牌運營模式，甚至於開設自己的線上付費課程。然而，對於一般默默工作的上班族來說，透過打造個人品牌賺取收入的方式極具吸引人。但這所謂的「打造個人品牌」，到底要打造什麼？是找到自己感興趣的事物持續做嗎？現在人人都倡導經營個人品牌，這件事情真的適用在所有人身上嗎？
只做自己想做的事？品牌迷思 3 Check
什麼是個人品牌？相信你的心中也有對它的想像，品牌經營是一種展現「附加價值」的狀態，而價值的產生源自於你個人對受眾來說「獨特到願意買單」的品牌力。通常一提到個人品牌，你首先會想到要趕緊創建一個平台，每天寫寫網路貼文、製作美美的生活照片，甚至拍攝極具質感的影片記錄生活，並期待幾個月之後就能有大批流量。但這其實只能算是執行方法，我們常常忽略個人品牌也是「品牌」，要想獲得關注，取得廣大受眾的共鳴，你需要提供他們期待的價值，才能賦予品牌溢價的效果，得到真正的流量紅利。但也因為我們時常聽聞人人都能做品牌這件事情，導致許多人都誤解，認為每個人的狀態都適合做個人品牌。假設你有以下這幾個想法的話，建議你先思考是否真的要做。
1. 以為做自己就好，沒有想好個人定位
假設你是一位熱愛閱讀的人，會定期閱讀一些商業書籍，也善於整理書中的重點與讀書心得，那麼你就可以將自己定位為願意分享知識的角色。但同時你也要思考你的受眾輪廓，以及閱讀的書籍類別，分清楚你主要分享給誰、他們希望從你身上獲得什麼，以及坊間已經在耕耘的人有誰，這些你都是要去了解的，否則你就沒有特殊性，即使分享再多也沒有人會留意。
2. 產出內容主題不一，無法持續創作
當你決定要開始經營個人品牌，產出的內容要能符合你定位的主題，並想好內容創作的頻率，千萬不可半途而廢。要持續傳遞給受眾，讓他們了解你是什麼樣的人，你的理念是什麼，你的內容可以提供他們什麼樣的價值。但同時也要留意持續創作的動力，有時會因為長期無人觀看而開始動搖，甚至從原本滿腔熱血的情緒變成只為了交差而不得不做的事情。
3. 以為個人品牌一定會賺錢，別傻了！
不是所有人做個人品牌都會賺錢，你需要評估品牌是要往產品型或流量型發展，否則你接下來會很難拓展你的商業模式。而產品型發展例如：語言教學、投資理財知識、製作麵包等。若是流量型發展則是：講解歷史故事、介紹重大社會案件、最新時尚流行趨勢等。但即使分享這些資訊也未必能讓你變現，因為你還需要培養大家對你的信任。當受眾對你產生一定的信任感，接下來你所發行的商品或服務才有機會賺到錢。
找出個人亮點，才有機會吃到流量大餅
在這短短的幾年間，自媒體產業已越發普及，隨便一位年輕人都可隨手拍攝TikTok，甚至開起小紅書進行分享，也因為進入門檻低，競爭相對激烈，網路相似主題的重疊性非常高。且對於廣泛閱聽人來說，坊間不乏各式各樣具有特色的自媒體內容，因此，如何打造自己獨特的個人魅力，才是你經營個人品牌前，最需要優先考慮的關鍵！
（首圖來源：shutterstock）
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